市場調查與預測(第3版)（簡體書）

本書依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則編寫, 系統地介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念, 調查方案的設計方法, 市場調查方法 (網絡調查、大數據驅動的市場調查), 調查問卷的設計與抽樣技術的選擇, 調查資料的處理和分析 (SPSS軟件的應用), 定性預測和定量預測的基本方法以及市場分析報告的撰寫等。

第1章 概論

1.1 市場調查與市場預測概述

1.2 市場調查與預測的方法論基礎

1.3 市場調查機構的設置

1.4 市場調查的組織方式分類

本章複習題

第2章 市場調查與預測方案設計

2.1 市場調查與預測方案概述

2.2 市場調查與預測的工作步驟

2.3 市場調查與預測計劃書的撰寫

本章複習題

第3章 二手數據收集

3.1 二手數據的含義及特點

3.2 二手數據的來源及評估

3.3 二手數據的標準化

本章複習題

第4章 市場調查的抽樣理論與實踐

4.1 抽樣基本理論與步驟

4.2 抽樣方法

本章複習題

第5章 量表設計

5.1 測量與測量尺度

5.2 測量技術

5.3 信度和效度

本章複習題

第6章 市場調查方法

6.1 市場調查的分類及作用

6.2 訪談調查法

6.3 固定樣本調查

6.4 問卷調查

6.5 網絡調查

6.6 觀察法

6.7 投射調查

6.8 實驗法

本章複習題

第7章 問卷設計及調查技術

7.1 問卷設計的意義、目標與程序

7.2 問卷設計的技術

7.3 問卷結構及相關問題

7.4 問卷的編碼與測試

7.5 處理問卷調查中的問題

7.6 提高問卷回答率的方法

本章複習題

第8章 數據處理與分析

8.1 數據分析的作用與要求

8.2 統計圖表法

8.3 基礎數據指標分析

8.4 概率統計的基礎數據分析

8.5 統計分析軟件介紹

本章複習題

第9章 大數據驅動的市場調研

9.1 大數據的概念及其與傳統調研的區別

9.2 大數據驅動的市場調研內容

9.3 大數據驅動的市場調研方法

9.4 大數據驅動的市場調研案例

本章複習題

第10章 市場預測原理與步驟

10.1 市場預測的概念和類型

10.2 市場預測的步驟

10.3 預測方法的選擇和應用

本章複習題

第11章 定性預測方法

11.1 對比類推法

11.2 集體經驗判斷法

11.3 德爾菲法

11.4 其他定性預測方法

本章複習題

第12章 時間序列預測法

12.1 平均預測法

12.2 趨勢預測法

12.3 生長曲線趨勢外推法

12.4 自回歸預測法

本章複習題

第13章 因果分析預測

13.1 因果分析預測概述

13.2 回歸預測模型

13.3 經濟計量模型

13.4 其他分析預測方法

本章複習題

第14章 市場分析報告

14.1 市場分析報告概述

14.2 市場分析報告的結構及形式

14.3 市場分析報告的撰寫

本章複習題

參考文獻