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數據驅動的品牌關係管理（簡體書）
商品資訊
系列名：大數據環境下的商務管理研究叢書
ISBN13：9787030632920
出版社：科學出版社
作者：劉業政; 孫見山; 姜元春
出版日：2020/04/27
裝訂／頁數：精裝／307頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
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商品簡介
本書從品牌關係管理的數據基礎出發,分別從企業端和客戶端描述大數據環境下的品牌關係管理。在面向企業端的品牌管理方面，研宄了品牌競爭分析與度量方法、品牌畫像和品牌銷量預測。在面向消費者端的品牌管理方面，研究了客戶畫像、個性化推薦和面向潛在客戶的營銷策略。最後，從競爭網絡可視化、競爭分析可視化和客戶分析可視化三個方面研宄了可視化方法。通過這些研宄工作，以期揭示大數據環境下消費者需求偏好變化規律，為企業全面制定品牌管理策略提供理論依據。
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