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廣告理論與實務(簡體書)
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廣告理論與實務(簡體書)

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本書以廣告的實際運作為中心, 以廣告傳播的基本模式為框架, 按照“廣告是什麼 (廣告與廣告學)→誰做廣告 (廣告主體) 對誰做廣告 (廣告客體)→如何做廣告 (廣告策劃)→廣告傳播什麼 (廣告主題)→廣告如何傳播 (廣告創意和廣告表現)→廣告通過什麼來傳播 (廣告媒體)→廣告傳播得怎麼樣 (廣告效果)→廣告如何傳播得更好 (廣告管理)”的思路展開, 結構完整, 邏輯清晰。

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