廣告理論與實務(簡體書)
商品資訊
系列名:應用創新型營銷學系列精品教材
ISBN13:9787302522836
出版社:清華大學出版社(大陸)
作者:曾凡海
出版日:2020/05/05
裝訂/頁數:平裝/346頁
規格:24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
本書以廣告的實際運作為中心, 以廣告傳播的基本模式為框架, 按照“廣告是什麼 (廣告與廣告學)→誰做廣告 (廣告主體) 對誰做廣告 (廣告客體)→如何做廣告 (廣告策劃)→廣告傳播什麼 (廣告主題)→廣告如何傳播 (廣告創意和廣告表現)→廣告通過什麼來傳播 (廣告媒體)→廣告傳播得怎麼樣 (廣告效果)→廣告如何傳播得更好 (廣告管理)”的思路展開, 結構完整, 邏輯清晰。
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