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品牌與產品瘋傳的十條誡律：如何實現高效、精準、高轉化率的營銷（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787515347332
替代書名：The contaglous commandments: Ten steps to brand bravery
出版社：中國青年出版社
作者：(英)保羅‧坎普-羅伯遜; (英)克里斯‧巴斯
譯者：劉靜月
出版日：2020/05/01
裝訂／頁數：平裝／256頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：1版1次
商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
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商品簡介
營銷的核心是創意。在當今時代，如果營銷人員無法產生傳播度高的創意，他們將很快發現自己會被淘汰。但是，是什麼讓一個創意如此有感染力，能讓人忍不住要分享出去？怎樣做，才能產生像野火一樣擴散傳播的創意呢？
Contagious，是一家為市場營銷行業提供服務的全球知名機構，致力於發現全球最傑出的營銷與創意趨勢。該機構的創始人基於無數客戶案例的實戰經驗、對不斷變化的市場營銷行業的思考與洞察，以及極具價值的研究，提煉出本書這十條傳播與營銷的重要策略。
Contagious認為“Learn from the best, so you can make the best”。除了提供實戰指南，本書還彙聚了廣告和營銷行業過去十餘年最引人注目、顛覆性的創意與營銷案例，包括耐克、樂高、雀巢、奧迪、可口可樂、三星等105個全球一線品牌，探索了這些公司是如何如何融合創意、技術與行為心理學來產生真正原創的市場營銷創意的，以及你如何也能做到。
我們的大腦會自動屏蔽平庸的創意，對老套的營銷活動產生認知免疫。遵循書中這十條誡律，將幫助你跳出思維定式，打破常規，創造成功的、高傳播度的市場營銷創意，擊穿人們的認知防線，讓創意如自己長了腳一般在受眾之間傳播，使你的品牌、產品、信息成為人們談論與對話的一部分，提升品牌知名度與銷售額。
Contagious，是一家為市場營銷行業提供服務的全球知名機構，致力於發現全球最傑出的營銷與創意趨勢。該機構的創始人基於無數客戶案例的實戰經驗、對不斷變化的市場營銷行業的思考與洞察，以及極具價值的研究，提煉出本書這十條傳播與營銷的重要策略。
Contagious認為“Learn from the best, so you can make the best”。除了提供實戰指南，本書還彙聚了廣告和營銷行業過去十餘年最引人注目、顛覆性的創意與營銷案例，包括耐克、樂高、雀巢、奧迪、可口可樂、三星等105個全球一線品牌，探索了這些公司是如何如何融合創意、技術與行為心理學來產生真正原創的市場營銷創意的，以及你如何也能做到。
我們的大腦會自動屏蔽平庸的創意，對老套的營銷活動產生認知免疫。遵循書中這十條誡律，將幫助你跳出思維定式，打破常規，創造成功的、高傳播度的市場營銷創意，擊穿人們的認知防線，讓創意如自己長了腳一般在受眾之間傳播，使你的品牌、產品、信息成為人們談論與對話的一部分，提升品牌知名度與銷售額。
作者簡介
保羅‧坎普-羅伯遜(Paul Kemp-Robertson)，全球知名廣告人、營銷與創意領域權威專家。于2004年與他人共同創立了如今享譽全球的創意和戰略服務機構，即Contagious。在此之前，他曾擔任李奧貝納廣告公司(全球最大的廣告公司之一)的全球創意總監。他還是營銷創意雜誌Shots創刊團隊的成員，為《商業2.0》和《衛報》等出版物撰稿。曾發表TED演講《比特幣、汗水、汰漬，品牌貨幣的未來》。
克裡斯‧巴斯(Chris Barth)是Contagious的首席策略師，負責北美地區的項目與品牌，包括趨勢發佈、研究報告、創意能力培訓、創意工作坊和協作戰略計劃。在2013年加入Contagious之前，克裡斯在《福布斯》擔任高級撰稿人。
Contagious，是一家全球知名的為市場營銷行業提供創意和戰略諮詢的機構，營銷趨勢與創意領域的權威，為各種品牌、機構、政府和其他組織提供服務，在新加坡、倫敦、紐約以及聖保羅都有辦事處。該機構的客戶不僅包括如穀歌、奔馳、Spotify、麥當勞、紅牛、阿迪達斯、BBC、宜家等全球知名品牌，也包括如奧美、麥肯、愛德曼、哈瓦斯集團等全球著名廣告公關公司。
Contagious主張通過找到用戶體驗中的“痛點”，提出相應的解決方案來解決或者減輕痛感，從而幫助客戶強化競爭優勢，在充滿挑戰的市場環境中發展前進。
克裡斯‧巴斯(Chris Barth)是Contagious的首席策略師，負責北美地區的項目與品牌，包括趨勢發佈、研究報告、創意能力培訓、創意工作坊和協作戰略計劃。在2013年加入Contagious之前，克裡斯在《福布斯》擔任高級撰稿人。
Contagious，是一家全球知名的為市場營銷行業提供創意和戰略諮詢的機構，營銷趨勢與創意領域的權威，為各種品牌、機構、政府和其他組織提供服務，在新加坡、倫敦、紐約以及聖保羅都有辦事處。該機構的客戶不僅包括如穀歌、奔馳、Spotify、麥當勞、紅牛、阿迪達斯、BBC、宜家等全球知名品牌，也包括如奧美、麥肯、愛德曼、哈瓦斯集團等全球著名廣告公關公司。
Contagious主張通過找到用戶體驗中的“痛點”，提出相應的解決方案來解決或者減輕痛感，從而幫助客戶強化競爭優勢，在充滿挑戰的市場環境中發展前進。
名人/編輯推薦
1.權威。全球知名創意機構Contagious創始人、營銷與創意領域權威專家分享“瘋傳”的秘密。
2.實用。基於無數客戶案例的實戰經驗，提煉出清晰簡單、具有實操指導意義的瘋傳十誡。
3.彙聚廣告和營銷行業最引人注目的、顛覆性的案例，為你的營銷策劃與創意構思提供指引與靈感。
4.營銷、品牌、廣告人員必備。在本書的幫助下，你將告別平庸的創意、老套的營銷活動，產生像野火一樣瘋傳的創意，擊穿人們的認知防線，讓你的品牌、產品、信息成為人們討論與對話的一部分，提升品牌知名度與銷售額。
5.李奧貝納廣告公司全球執行主席兼首席創意官馬克‧圖索爾、世界廣告主聯合會首席執行官斯蒂芬‧洛爾克、漢堡王首席營銷官費爾南多‧馬查多等眾多營銷、廣告界知名人士聯袂推薦。
2.實用。基於無數客戶案例的實戰經驗，提煉出清晰簡單、具有實操指導意義的瘋傳十誡。
3.彙聚廣告和營銷行業最引人注目的、顛覆性的案例，為你的營銷策劃與創意構思提供指引與靈感。
4.營銷、品牌、廣告人員必備。在本書的幫助下，你將告別平庸的創意、老套的營銷活動，產生像野火一樣瘋傳的創意，擊穿人們的認知防線，讓你的品牌、產品、信息成為人們討論與對話的一部分，提升品牌知名度與銷售額。
5.李奧貝納廣告公司全球執行主席兼首席創意官馬克‧圖索爾、世界廣告主聯合會首席執行官斯蒂芬‧洛爾克、漢堡王首席營銷官費爾南多‧馬查多等眾多營銷、廣告界知名人士聯袂推薦。
目次
引言
第一部分 創造一種利於品牌與產品瘋傳的文化
誡律一：擁有一個組織原則
誡律二：要有實用性、相關性和趣味性
誡律三：提出異端的問題
誡律四：與受眾行為保持一致
誡律五：要有慷慨的思維與行動
第二部分 讓創意如自己長腳一般在受眾中傳播
誡律六：投入5%的時間與資源進行試驗
誡律七：客戶體驗要優先于創新
誡律八：化受眾為武器，為你傳播
誡律九：信任至上
誡律十：打破常規，勇於創新
致謝
第一部分 創造一種利於品牌與產品瘋傳的文化
誡律一：擁有一個組織原則
誡律二：要有實用性、相關性和趣味性
誡律三：提出異端的問題
誡律四：與受眾行為保持一致
誡律五：要有慷慨的思維與行動
第二部分 讓創意如自己長腳一般在受眾中傳播
誡律六：投入5%的時間與資源進行試驗
誡律七：客戶體驗要優先于創新
誡律八：化受眾為武器，為你傳播
誡律九：信任至上
誡律十：打破常規，勇於創新
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