投資寫作手冊：與投資者有效溝通（簡體書）
商品資訊
系列名：新時代·職場新技能
ISBN13：9787302541295
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：(美)阿薩夫‧凱德姆
出版日：2020/06/01
裝訂／頁數：平裝／224頁
規格：21cm*14.5cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
阿薩夫·凱德姆（Assaf Kedem）在從事金融一線工作20餘年後，把自己的工作經歷和心得整理成冊，編寫了這本《投資寫作手冊：與投資者有效溝通》。不難想見，他收錄到書中的案例、示例、範文乃至近義詞的對比，大多來自他多年的實踐經驗和積累，具有很強的實用性，就像是一個領你入行的老師在手把手地教你學習這個行業的“坑”都在哪里，以及怎樣避免這些“坑”。
好書不一定是因為有多深奧，更可能是因為能夠即學即用，活學活用。《投資寫作手冊：與投資者有效溝通》這本書既可以當作學習用書，又可以當作各種文體範本的查詢手冊放在案頭以備不時之需。
作者簡介
阿薩夫•凱德姆，從業20餘年，曾在許多大名鼎鼎的國際金融機構中擔任各種溝通類職務，也曾多次獲獎，在紐約大學公共關係與企業溝通專業擔任研究生寫作和溝通課的兼職教授，還定期在全球資產管理峰會上做講座，該峰會經常組織投資行業的特色教育討論活動。
目次
目錄
第1章
投資寫作基礎 1
一、什麼是投資寫作？ 1
二、將新聞原則應用於投資寫作 3
1. 5W原則和金字塔原則 3
2.孜孜以求，尋根問底 5
3.領先一步，足智多謀 8
三、投資寫作的戰略意義 9
注釋 10
第2章
為獲得和挽留投資者而寫作 11
一、把投資建議設計為解決方法 14
1.定義要約 15
2.確定客戶的問題 15
3.指出問題所在 17
4.按照投資者的問題修改要約 18
投資寫作手冊：與投資者有效溝通XX
二、挽留投資者：一切盡在溝通中 19
1. 為挽留客戶而進行溝通的機會 21
2. 事實是關鍵，讓你的投資者放心 25
三、安撫投資者的其他考慮 35
注釋 40
第3章
為仲介寫作 41
一、與仲介該如何溝通 42
1. 持續不斷地溝通 42
2. 明確公司產品的細節 44
3. 提供及時、全面的投資文獻 44
4. 保持溝通的針對性 47
二、仲介不容易，幫幫他們 48
第4章
投資寫作的文體 49
一、採用恰當的文體 52
1. 投資公司或專業人士所希望表達的形象和聲音 53
2. 區分所寫的文獻類型 55
3. 投資者對該主題事務所具備的知識 59
二、術語的使用 60
1. 不要向老練的投資者解釋某些術語 61
2. 區分三大層次的投資素養 62
3. 解釋術語的替代方法 65
4. 忽略無關的技術細節 67
5. 清楚地犯錯好過含糊不清 68
6. 用新的說法代替陳腐的說法 71
7. 注意細微差別 72
8. 使用平實的語言—即使是技術性語言 78
三、激發投資者的興趣 80
1. 打造一個令人嘆服的故事 81
2. 精心設計一個誘人的標題 81
3. 把故事和逸事結合起來 82
4. 引用別人的話、使用比喻和其他參考資料，使作品生動 84
四、投資寫作文體指南的價值 84
五、公司文體規則中需要涵蓋的關鍵領域 85
1. 句法、措辭和格式 86
2. 第一人稱代詞和所有格 87
3. 圖表標注 88
4. 國際因素 90
5. 幾句無關緊要的話 91
6. 囉唆的結構 92
7. 法律方面的因素 93
8. 語氣 93
9. 創建檔以便於流覽為原則 96
10. 解決常見的語言錯誤 96
六、關於文體的最後贈言 97
注釋 97
第5章
建構投資內容 99
一、基礎文獻 100
1. 公司概況和投資能力宣傳冊 101
2. 策略和產品簡介 108
3. 用其他文獻包裝你的戰略或產品簡介 132
4. 招標書 133
5. 宣傳冊 142
6. 案例研究 145
7. 專題手冊 150
8. 以呼籲讀者有所行動來結束基礎文獻 155
二、智力資本 156
1. 智力資本的戰略性運用 157
2. 智力資本的基本要素 161
3. 智力資本的包裝 164
4. 寫作長篇文獻的過程174
三、教育型文獻 179
四、數字和社交媒體 182
五、股東報告 185
基金業績評論 186
注釋 190
第6章
如何簡化複雜的投資問題 191
一、循序漸進，而不是囫圇吞棗 191
二、把概念形象化 193
三、從序言開始 195
四、列表格 196
五、使用參考、類比或隱喻 198
六、舉一例 199
注釋 200
第7章
如何讓投資寫作合法 201
一、避免絕對、最高級和肯定語氣的陳述 203
二、可以預測，但不能承諾 207
三、要足夠具體、明確，但也要足夠寬泛以防有例外 209
四、給所有不能持久的東西加上期限 211
五、無法追求完美—安全是要付出代價的 211
六、與法律審查員協商灰色地帶 212
七、在使用文字副標題時要小心 213
八、避免冗餘 214
九、除非得到允許，否則不要給投資建議 215
十、社交（媒體）紅人也要遵守規定 216
十一、在撰寫有關投資業績的文章時，請諮詢法律專家217
十二、尋求精簡法律審查的方法 218
十三、使語言多樣化 219
十四、關於合法性、創造性和誠信 219
注釋 220
後記
21
世紀的投資寫作將何去何從？ 221
注釋 224
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