零基礎讀懂投資學（簡體書）

投資不僅僅是一種行為，更是一種帶有哲學意味的東西。

――[英]約翰·坎貝爾

不要借借懂懂地隨意買股票，要在投資前扎實地做一些功課，才能成功。

――[美]威廉·歐奈爾

最終決定投資者命運的既不是股票市場也不是那些上市公司，而是投資者自己。

――[美]彼得·林奇

對於大多數投資者而言，重要的不是他們到底知道什麼，而是他們是否真正明白自己到底不知道什麼。

――[美]沃倫·巴菲特

第一章

投資理論――投資不是賭博，不靠運氣靠腦子

投資者回報率：我到底賺了多少

宏觀經濟：大環境決定小投資

杠杆原理：空手套白狼的投資智慧

二八定律：如何成為那20％的人

風險：“投資需謹慎”絕不是一句套話

第二章

投資規劃――成功的投資一定是理性規劃的結果

風險評估：謹防偏好性的投資方式

投資方向：因人制宜，因時而異

資產配置：把雞蛋放進籃子裡的藝術

投資心態：投資，必須先過心理關

第三章

儲蓄投資――與時俱進，傳統理財方式重獲新生

利息：利息算明白，存錢不糊塗

利益最大化：制定“最賺錢”儲蓄策略

互聯網金融：手機成為吸金神器

“P2P網貸”：自己也能做銀行家

外幣儲蓄：規避資產縮水的安全投資

第四章

基金投資――投資新人踏入投資世界的第一步

基金：讓專家幫你賺錢

基金術語：合格“基民”要清楚的概念

買賣指南：手把手教你買賣基金()

操作技巧：基金高手的養基經驗

分散風險：基金也要買“套餐”

基金定投：懶人投資的首選

第五章

股票投資――懂得風險控制。才是合格的投資人

股票種類：分得清才能選得對

看盤：看懂股票的行情是基本功

基本面分析：選股就是選企業

短線：賺取短期利潤的七大理念

買賣：把握時機，低買高賣

操作誤區：賺錢從改變思維開始

第六章

債券投資――低利率時代的好選擇

債券：分好類才能投好注

國債：穩健投資者的首選

利息保障倍數：看懂這個指標再買

收益性：如何買債券才有高收益

風險：債券投資不是萬無一失的

第七章

保險投資――轉移風險。雙利投資

保險：最重要最優先的一筆投資

五先五後原則：你的保險買對了嗎

險種：不同人生階段，不同保險計劃

保險金：投的多就報銷的多嗎

投資性保險：適合投資的三類險種

第八章

期貨投資――以小博大的生意經

期貨：短期內最能賺錢的投資品種

期貨交易：快速實現期貨投資入門

期貨品種：選對品種，才有得賺

避險：降低期貨投資風險的5個方面

第九章

外匯投資――用錢賺錢的投資理財新渠道

外匯：容易賺錢，也容易虧錢

匯率：投資新手必備的基礎知識

外匯交易平臺：小心黑平臺

介入時機：增大收益減少虧損的精髓

第十章

黃金投資――投資理財永遠的“穩壓器”

黃金：黃金的獨特投資優勢

金價：對價格的準確判斷是盈利基礎

品種：選擇適合自己的投資品種

投資策略：迅速掌握盈利技巧

第十一章

房產投資――念好“穩字訣”

房產：升值空間是重要參考指標

買漲不買跌：把握最佳購房時機

新房：選得安心，買得放心

二手房：避開陷阱，少花冤枉錢

巧還貸：從貸款中賺出更多錢

第十二章

收藏品投資――只要獨具慧眼，魚和熊掌可以兼得

收藏市場：行情變了，策略也要變

書畫：不辨真偽，猶如盲人騎瞎馬

郵票：小投資換來大收益

錢幣：價值不菲的收藏品

古玩：玩的是知識、財力、魄力

投資者回報率：我到底賺了多少
投資之前，我們必須要知道一個投資項目是否值得投資。那麼，怎麼才能知道呢？
這就涉及一個投資學術語——投資回報率。簡單說，投資回報率就是指通過投資而應返回的價值，是每一個投資者都應該學會如何去恰當運用的決策工具。
不過，為數眾多的人在進行投資的時候都會認為投資過程中獲得回報是能預期的，覺得實在沒有必要費心去想是否需要計算和如何計算投資回報率。另外，還有一種現象讓投資者對計算投資回報率失去“興趣”，這就是計算投資回報率的方法一直以來沒有得到業界一致的認可，計算的結果往往會令很多人對原本極有信心的項目望而生畏，所以很多投資者都有意或無意地淡化投資回報率的計算。
實際上，這種想法以及做法是不對的。如果在進行理財投資時，不重視、不懂得如何去正確地計算投資回報率，就會使得整個投資過程帶有一定的盲目性。而如果在進行投資之前對投資回報率進行研究，並採用一種科學的計算方法，則可以使投資的過程更加有目的性，有助於破除迷茫，打破阻礙，直線前進。
那麼，投資回報率應該怎麼計算呢？
預估和計算投資回報，通常有兩種計算方式：一種是報酬額，就是以絕對數額表示的金額；一種是回報率，就是用相對值表示的比率（報酬數額／本金數額）。那麼，是應該採用百分比計算還是用實際金額計算？到底哪一種方式更能反映資金的使用效率？
為什麼非要在兩者間做出一個選擇？這是因為用這兩種方式評估出來的結果是不同的，有時甚至截然相反。舉個例子來說，假如有兩個投資方案，A方案投資1萬元，一年後預計可獲得1000元的收益，回報率是10％，B方案投資5萬元，一年後預計可獲得2000元收益，回報率為4％。假定兩者的投資風險一樣，那麼，你會選擇A方案，還是B方案？
從絕對額上看，B方案顯然優於A方案（2000：；~的收益是1000元收益的兩倍）；而從相對值上看，A方案又顯然優於B方案（100A，高於4％），這樣就產生了“矛盾”。
實際上，兩者看似矛盾，卻是不矛盾的，要具體情況具體分析。可分兩種情況：一種情況是如果兩個方案是獨立的，互相之間不排斥，可以優先選擇A方案，因為A方案10％的回報率遠高於B方案4％的回報率；第二種情況是如果兩個方案相互排斥，只能任選其一的話，那麼應該選擇B方案，原因在於計算回報率的時候，已經把資金成本考慮進去了。
這不難理解，簡單來說，如果你有充裕的投資資金，自然要選擇回報率較高的投資；但如果你投資資金不充裕，只夠先進行一種投資，那麼選擇絕對額較高的投資可以更充分地發揮資金本身的增值作用。
這裡，有一點需要搞清楚，這一選擇方式實際上是有一定缺陷的，因為事先已經假定了投資風險，而且對報酬進行計算時也是以淨值而非總值來確定回報率的。但實際上，一般情況下，投資回報率越高的項目其風險也往往越大。無論是什麼投資項目，蘊含其中的風險因素都包括時間與不確定的流動性。從時間因素來看，一項投資所需要的時間越長，它的回報率就會越高，而項目中所蘊含的風險也就會越大。
宏觀經濟：大環境決定小投資
宏觀經濟，顧名思義是指宏觀層面的國民經濟，即整個國民經濟或國民經濟總體及其經濟活動和運行狀態，如總供給與總需求；國民經濟的總值及其增長速度；國民經濟中的主要比例關係；物價的總水準；勞動就業的總水準與失業率；貨幣發行的總規模與增長速度；進出口貿易的總規模及其變動等。
許多人可能不理解，為什麼要在投資之前瞭解宏觀經濟？它跟我們的投資活動有什麼關係呢？
實際上，任何投資都是在整體經濟大環境中進行的。一般來說，當經濟出現過熱局面，總需求大於總供給時，政府往往就會採取各種緊縮性政策抑制過度需求，如提高利率、增加稅收、緊縮銀根等，對投資者來說勢必增大其籌措投資資金與投資物品的難度，降低其投資收益水準，從而抑制投資行為。相反，經濟低迷時，政府就會採取擴張性政策如降低稅率與利率、增加政府支出、增加進口等，通過這些手段來刺激消費需求，投資者此時投資不僅易於籌措資金與投資品，還可降低投資成本，所以投資需求將會增大。投資者如果能夠看清國家宏觀經濟形勢，就可以先發制人，提前做好準備工作，針對不同經濟運行態勢採取不同的投資策略。
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