國際市場營銷(第2版)（簡體書）

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務進行系統而深入的闡述。全書共11章，內容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管理等，並採用國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書以附錄形式對國際市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野。
為了便於讀者掌握國際市場營銷的知識，本書在每章篇首均設有學習目標及導入案例，篇末配有針對性的營銷實訓及習題，讀者學練結合，可以達到最佳學習效果。
本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的教材，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的參考資料。

第1章 國際市場營銷導論
1.1 國際市場營銷的相關概念
1.1.1 市場營銷
1.1.2 國際市場營銷
1.1.3 國際市場營銷與市場營銷
1.1.4 國際市場營銷與國際貿易
1.2 國際市場營銷的產生與發展
1.2.1 國際市場營銷的形成與發展
1.2.2 企業國際市場營銷的觀念
1.2.3 企業國際市場營銷的發展階段
1.3 企業國際化經營與國際市場營銷
1.3.1 企業國際化經營的動因
1.3.2 我國企業國際化經營的主要方式
1.4 國際市場營銷實訓營
1.5 推薦學習網站
1.6 綜合練習
第2章 國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷環境概述
2.1.1 國際市場營銷環境的含義
2.1.2 環境類型和反應模式
2.1.3 國際市場營銷環境的分析思路
2.1.4 國際市場營銷環境的分析方法
2.1.5 各類企業的不同對策
2.2 國際市場營銷的經濟環境
2.2.1 全球經濟環境
2.2.2 區域經濟環境
2.2.3 本國經濟環境
2.3 國際市場營銷的政治環境
2.3.1 國際政治風險的概念及類型
2.3.2 政治風險的主要表現
2.3.3 國際政治風險的預測評價方法
2.3.4 國際政治風險的控制
2.4 國際市場營銷的社會文化環境
2.4.1 文化與國際文化環境的含義
2.4.2 文化環境在國際市場營銷中的重要意義
2.4.3 國際市場營銷中應考慮的主要文化因素
2.4.4 國際市場營銷文化的適應與變遷
2.5 國際市場營銷的法律環境
2.5.1 母國的法律環境
2.5.2 東道國的法律環境
2.5.3 國際法與國際市場營銷
2.5.4 解決商務爭端的途徑
2.6 國際市場營銷的科技環境
2.6.1 技術對國際市場營銷的影響
2.6.2 互聯網與國際市場營銷
……
第3章 國際市場營銷調研
第4章 國際目標市場營銷與進入方式
第5章 國際市場營銷戰略
第6章 國際市場營銷的產品策略
第7章 國際市場價格策略
第8章 國際市場分銷渠道策略
第9章 國際市場促銷策略
第10章 國際市場營銷管理
第11章 國際市場營銷新發展
附錄 國際市場營銷報告的準備與演示
參考文獻