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網絡編輯：內容規劃 文案創作 運營推廣（簡體書）
商品資訊
系列名：職業院校電子商務類“十三五”新形態規劃教材
ISBN13：9787115525017
出版社：人民郵電出版社
作者：宋夕東
出版日：2022/12/01
裝訂／頁數：平裝／240頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：1版1次
商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
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商品簡介
本書依據網絡編輯崗位的要求、職業素養和知識技能入手，詳細介紹了互聯網領域中 網絡編輯的相關知識。本書主要內容包括認識網絡編輯、規劃與設計網站內容、創作和編 輯網站內容、策劃網站專題活動、創作和編輯新媒體內容、運營和推廣網站、新媒體運營 推廣、網絡編輯工具的使用等知識。 本書內容講解由淺入深，穿插豐富的實例，章末均提供本章實訓及思考與練習，能有 效地引導讀者進行知識鞏固和實踐練習。
作者簡介
作者宋夕東，山東省濰坊商業學校電子商務專業講師，商貿系副主任，全國電子商務教學指導委員會山東省分支委委員。在輔導學生電子商務大賽中，共獲得4枚國賽金牌，在中職電商界很有名氣。
名人/編輯推薦
1.本書將網絡編輯分為網站編輯和移動端新媒體編輯兩部分
2.內容涵蓋策劃、編輯、創作，到內容的推廣、工具的使用，十分全面。
3.配套案例和豐富的教學資源。
2.內容涵蓋策劃、編輯、創作，到內容的推廣、工具的使用，十分全面。
3.配套案例和豐富的教學資源。
目次
第 1章
初識網絡編輯 .....................1
1.1 瞭解網絡編輯 ................................ 2
1.1.1 網絡編輯的概念 ..................... 2
1.1.2 網絡編輯的作用 ..................... 2
1.1.3 網絡編輯的工作特點 ............. 5
1.1.4 網絡編輯的基本要求 ............. 8
1.2 明確網絡編輯的崗位職責 ........ 14
1.2.1 網絡編輯的工作職能 ........... 15
1.2.2 網絡編輯的工作原則 ........... 17
1.2.3 網絡編輯的工作規範 ........... 19
1.3 熟悉網絡編輯的工作內容 ........ 21
1.3.1 規劃和設計 ........................... 21
1.3.2 搜集和篩選 ........................... 23
1.3.3 創作和編輯 ........................... 25
1.3.4 運營和推廣 ........................... 25
1.4 本章實訓 ...................................... 26
思考與練習 .......................................... 27
第 2章
規劃與設計網站內容 ........29
2.1 網站類型和主要內容 ................. 30
2.1.1 企業官網 ............................... 30
2.1.2 商品展示型網站 ................... 31
2.1.3 商城類型網站 ....................... 33
2.2 網站內容的分類體系 ................. 36
2.2.1 網站內容的定義和重要性 ... 36
2.2.2 網站內容的分類體系 ........... 36
2.2.3 網站內容的類型 ................... 38
2.2.4 確定網站內容的主題 ........... 39
2.2.5 規劃網站頻道和欄目 ........... 41
2.3 整理網站的內容模塊 ................. 45
2.3.1 信息發佈模塊 ....................... 45
2.3.2 商品發佈模塊 ....................... 46
2.3.3 商品訂購模塊 ....................... 47
2.3.4 網上商城模塊 ....................... 47
2.3.5 商務公告模塊 ....................... 49
2.3.6 商情發佈模塊 ....................... 50
2.3.7 人事管理模塊 ....................... 50
2.3.8 用戶服務模塊 ....................... 51
2.3.9 社群論壇模塊 ....................... 52
2.4 設計網站的展示內容 ................. 54
2.4.1 網站內容的結構設計 ........... 54
2.4.2 網站內容的風格設計 ........... 59
2.5 本章實訓 ...................................... 64
2.5.1 商務型網站的風格與特色
比較 ........................................... 64
2.5.2 規劃和設計一個網站 ........... 65
2.5.3 設計手機網站的內容模塊 ... 66
思考與練習 .......................................... 67
第3章
創作與編輯網站內容 ....... 69
3.1 網站內容文案的常見類型 ........ 70
3.1.1 商品文案 ............................... 70
3.1.2 品牌文案 ............................... 74
3.1.3 網絡推廣文案 ....................... 75
3.1.4 資訊文案 ............................... 76
3.1.5 軟文 ....................................... 76
3.1.6 其他文案 ............................... 77
3.2 網站內容的創意方法 ................. 78
3.2.1 利用發散性思維進行要點延伸....78
3.2.2 九宮格創意思考 ................... 78
3.2.3 五步創意法 ........................... 80
3.2.4 利用頭腦風暴法不斷聯想 ... 80
3.3 設計內容文案的標題 ................. 81
3.3.1 確立正確的標題創作規則 ... 81
3.3.2 創作標題的常用方法 ........... 83
3.3.3 熱門網站內容的標題設計技巧
示例 ....................................... 87
3.4 文案內容的創作和編輯技巧 .... 89
3.4.1 文案內容創作的切入點 ....... 89
3.4.2 正文內容的寫作技巧 ........... 92
3.4.3 內容開頭的寫作技巧 ........... 94
3.4.4 內容結尾的寫作技巧 ........... 97
3.4.5 為內容設置關鍵字 ............... 99
3.4.6 在內容中應用超鏈接 ......... 101
3.5 為網站內容設計精美的圖片 .. 102
3.5.1 圖片的使用規則 ................. 103
3.5.2 設計封面圖 ......................... 103
3.5.3 設計信息長圖 ..................... 104
3.6 為網站內容設計用戶互動 ...... 105
3.6.1 會員制 ................................. 105
3.6.2 在線客服 ............................. 105
3.6.3 建立用戶社群 ..................... 106
3.6.4 在線投票 ............................. 106
3.6.5 網站留言板 ......................... 107
3.7 發佈網站內容的技巧 ............... 107
3.8 更新和維護網站內容 ............... 108
3.8.1 更新網站頁面內容 ............. 108
3.8.2 維護網站內容 ..................... 109
3.9 本章實訓 .................................... 110
3.9.1 創作和編輯商品促銷文案 ... 110
3.9.2 創作和編輯詳情頁內容 ..... 111
思考與練習 ........................................ 112
第4章
策劃網站專題活動 ......... 113
4.1 瞭解網站專題活動策劃 .......... 114
4.1.1 明確專題活動的目的 ......... 114
4.1.2 確定專題活動的主題 ......... 115
4.1.3 撰寫專題活動策劃方案 ..... 117
4.1.4 審查專題活動策劃方案 ..... 118
4.1.5 設計網站專題頁面 ............. 119
4.1.6 網站專題活動策劃的技巧 ... 121
4.2 撰寫網站專題活動策劃方案 .. 122
4.2.1 11‧11專題活動策劃方案 ... 123
4.2.2 情人節專題頁的設計思路 ... 128
4.3 本章實訓 .................................... 131
4.3.1 撰寫七夕節專題活動策劃
4.3.2 設計年貨節專題頁 ............. 132
思考與練習 ........................................ 132
第5章
創作與編輯新媒體內容 .. 133
5.1 瞭解新媒體 ................................ 134
5.1.1 新媒體的概念 ..................... 134
5.1.2 認識新媒體的常見類型 ..... 135
5.2 網絡編輯的新媒體工作內容 .. 139
5.2.1 策劃與生成新媒體內容 ..... 140
5.2.2 優化與運營新媒體內容 ..... 143
5.3 瞭解新媒體文案 ....................... 145
5.3.1 新媒體文案的特點 ............. 145
5.3.2 微信文案的優勢 ................. 146
5.3.3 微博文案的特點 ................. 147
5.3.4 直播文案的內容 ................. 147
5.4 創作和編輯新媒體文案
的技巧 ........................................ 147
5.4.1 微信文案的創作和編輯技巧 ... 148
5.4.2 微博文案的創作和編輯技巧 ... 149
5.4.3 直播文案的創作和編輯技巧 ... 151
5.4.4 短視頻文案的寫作技巧 ..... 151
5.5 本章實訓 .................................... 152
5.5.1 創作和編輯微信文案 ......... 152
5.5.2 創作和編輯微博文案 ......... 153
思考與練習 ........................................ 154
第6章
網站運營推廣 ................ 155
6.1 網站運營 .................................... 156
6.1.1 網站運營的重要性 ............. 156
6.1.2 網站運營的具體工作 ......... 157
6.1.3 網站運營的能力要求 ......... 157
6.1.4 網站運營的常用思維方式 .. 158
6.2 網站推廣的整合營銷 ............... 163
6.2.1 利用大數據加強與用戶互動 ... 163
6.2.2 利用事件營銷增加網站
知名度 ...................................... 164
6.2.3 利用口碑營銷進行廣泛傳播 ... 165
6.2.4 利用新聞營銷擴大網站
影響力 ...................................... 167
6.2.5 利用內容營銷打造大流量
網站 .......................................... 169
6.3 網站推廣方案 ............................ 172
6.3.1 網站推廣方案的構成 ......... 172
6.3.2 製作網站推廣方案的技巧 ... 175
6.3.3 四大行業的網站推廣方式 ... 177
6.6 本章實訓 .................................... 179
思考與練習 ........................................ 180
第7章
新媒體運營推廣 ............ 181
7.1 瞭解新媒體運營 ....................... 182
7.1.1 新媒體運營的具體工作 ..... 182
7.1.2 新媒體運營的工作流程 ..... 182
7.2 新媒體運營的主要內容 .......... 183
7.2.1 新媒體的內容運營 ............. 183
7.2.2 新媒體的用戶運營 ............. 185
7.2.3 新媒體的商品運營 ............. 186
7.2.4 新媒體的活動運營 ............. 186
7.3 常見新媒體平臺的運營推廣 .. 187
7.3.1 微信平臺的運營推廣 ......... 187
7.3.2 微博平臺的運營推廣 ......... 189
7.3.3 社群平臺的運營推廣 ......... 191
7.4 本章實訓 .................................... 193
思考與練習 ........................................ 194
第8章
使用網絡編輯工具 ......... 195
8.1 新媒體內容搜索引擎 ............... 196
8.1.1 微博內容搜索引擎――微博
搜索 ..................................... 196
8.1.2 微信內容搜索引擎――搜狗
微信搜索 ............................. 196
8.2 熱門內容信息查詢 ................... 196
8.2.1 呈現網民日常搜索信息――
百度風雲榜 ......................... 197
8.2.2 反映微博熱度趨勢――
微指數 ................................. 197
8.2.3 反映微信熱度趨勢――
微信指數 ............................. 197
8.3 內容編輯與排版 ....................... 199
8.3.1 Microsoft Office .................. 199
8.3.2 135編輯器 ........................... 200
8.4 圖片編輯 .................................... 204
8.4.1 常用圖片素材網站 ............. 204
8.4.2 功能強大的圖片編輯工具
――Photoshop .................... 205
8.4.3 簡單易用的圖片編輯工具
――美圖秀秀 ..................... 205
8.4.4 在線平面設計工具――
創客貼 ................................. 208
8.4.5 在線GIF製作工具――
gif5.net ................................. 211
8.4.6 在線表情包製作工具――
鬥圖啦 ................................. 214
8.5 多媒體編輯 ................................ 216
8.5.1 音頻編輯工具――
Adobe Audition ................... 216
8.5.2 視頻編輯工具――
愛剪輯 ................................. 218
8.5.3 在線短視頻編輯工具――
傳影DIY .............................. 221
8.6 HTML5網頁設計 ...................... 224
8.6.1 HTML5網頁的定義和作用 224
8.6.2 HTML5網頁的類型 ........... 225
8.6.3 HTML5網頁的表現形式 ... 226
8.6.4 HTML5網頁的編輯技巧 ... 226
8.6.5 在線HTML5網頁編輯工――
易企秀 ................................. 227
8.7 本章實訓 .................................... 231
8.7.1 製作網絡店鋪推廣手冊 ..... 231
8.7.2 製作商品詳情頁 ................. 232
思考與練習 ........................................ 232
初識網絡編輯 .....................1
1.1 瞭解網絡編輯 ................................ 2
1.1.1 網絡編輯的概念 ..................... 2
1.1.2 網絡編輯的作用 ..................... 2
1.1.3 網絡編輯的工作特點 ............. 5
1.1.4 網絡編輯的基本要求 ............. 8
1.2 明確網絡編輯的崗位職責 ........ 14
1.2.1 網絡編輯的工作職能 ........... 15
1.2.2 網絡編輯的工作原則 ........... 17
1.2.3 網絡編輯的工作規範 ........... 19
1.3 熟悉網絡編輯的工作內容 ........ 21
1.3.1 規劃和設計 ........................... 21
1.3.2 搜集和篩選 ........................... 23
1.3.3 創作和編輯 ........................... 25
1.3.4 運營和推廣 ........................... 25
1.4 本章實訓 ...................................... 26
思考與練習 .......................................... 27
第 2章
規劃與設計網站內容 ........29
2.1 網站類型和主要內容 ................. 30
2.1.1 企業官網 ............................... 30
2.1.2 商品展示型網站 ................... 31
2.1.3 商城類型網站 ....................... 33
2.2 網站內容的分類體系 ................. 36
2.2.1 網站內容的定義和重要性 ... 36
2.2.2 網站內容的分類體系 ........... 36
2.2.3 網站內容的類型 ................... 38
2.2.4 確定網站內容的主題 ........... 39
2.2.5 規劃網站頻道和欄目 ........... 41
2.3 整理網站的內容模塊 ................. 45
2.3.1 信息發佈模塊 ....................... 45
2.3.2 商品發佈模塊 ....................... 46
2.3.3 商品訂購模塊 ....................... 47
2.3.4 網上商城模塊 ....................... 47
2.3.5 商務公告模塊 ....................... 49
2.3.6 商情發佈模塊 ....................... 50
2.3.7 人事管理模塊 ....................... 50
2.3.8 用戶服務模塊 ....................... 51
2.3.9 社群論壇模塊 ....................... 52
2.4 設計網站的展示內容 ................. 54
2.4.1 網站內容的結構設計 ........... 54
2.4.2 網站內容的風格設計 ........... 59
2.5 本章實訓 ...................................... 64
2.5.1 商務型網站的風格與特色
比較 ........................................... 64
2.5.2 規劃和設計一個網站 ........... 65
2.5.3 設計手機網站的內容模塊 ... 66
思考與練習 .......................................... 67
第3章
創作與編輯網站內容 ....... 69
3.1 網站內容文案的常見類型 ........ 70
3.1.1 商品文案 ............................... 70
3.1.2 品牌文案 ............................... 74
3.1.3 網絡推廣文案 ....................... 75
3.1.4 資訊文案 ............................... 76
3.1.5 軟文 ....................................... 76
3.1.6 其他文案 ............................... 77
3.2 網站內容的創意方法 ................. 78
3.2.1 利用發散性思維進行要點延伸....78
3.2.2 九宮格創意思考 ................... 78
3.2.3 五步創意法 ........................... 80
3.2.4 利用頭腦風暴法不斷聯想 ... 80
3.3 設計內容文案的標題 ................. 81
3.3.1 確立正確的標題創作規則 ... 81
3.3.2 創作標題的常用方法 ........... 83
3.3.3 熱門網站內容的標題設計技巧
示例 ....................................... 87
3.4 文案內容的創作和編輯技巧 .... 89
3.4.1 文案內容創作的切入點 ....... 89
3.4.2 正文內容的寫作技巧 ........... 92
3.4.3 內容開頭的寫作技巧 ........... 94
3.4.4 內容結尾的寫作技巧 ........... 97
3.4.5 為內容設置關鍵字 ............... 99
3.4.6 在內容中應用超鏈接 ......... 101
3.5 為網站內容設計精美的圖片 .. 102
3.5.1 圖片的使用規則 ................. 103
3.5.2 設計封面圖 ......................... 103
3.5.3 設計信息長圖 ..................... 104
3.6 為網站內容設計用戶互動 ...... 105
3.6.1 會員制 ................................. 105
3.6.2 在線客服 ............................. 105
3.6.3 建立用戶社群 ..................... 106
3.6.4 在線投票 ............................. 106
3.6.5 網站留言板 ......................... 107
3.7 發佈網站內容的技巧 ............... 107
3.8 更新和維護網站內容 ............... 108
3.8.1 更新網站頁面內容 ............. 108
3.8.2 維護網站內容 ..................... 109
3.9 本章實訓 .................................... 110
3.9.1 創作和編輯商品促銷文案 ... 110
3.9.2 創作和編輯詳情頁內容 ..... 111
思考與練習 ........................................ 112
第4章
策劃網站專題活動 ......... 113
4.1 瞭解網站專題活動策劃 .......... 114
4.1.1 明確專題活動的目的 ......... 114
4.1.2 確定專題活動的主題 ......... 115
4.1.3 撰寫專題活動策劃方案 ..... 117
4.1.4 審查專題活動策劃方案 ..... 118
4.1.5 設計網站專題頁面 ............. 119
4.1.6 網站專題活動策劃的技巧 ... 121
4.2 撰寫網站專題活動策劃方案 .. 122
4.2.1 11‧11專題活動策劃方案 ... 123
4.2.2 情人節專題頁的設計思路 ... 128
4.3 本章實訓 .................................... 131
4.3.1 撰寫七夕節專題活動策劃
4.3.2 設計年貨節專題頁 ............. 132
思考與練習 ........................................ 132
第5章
創作與編輯新媒體內容 .. 133
5.1 瞭解新媒體 ................................ 134
5.1.1 新媒體的概念 ..................... 134
5.1.2 認識新媒體的常見類型 ..... 135
5.2 網絡編輯的新媒體工作內容 .. 139
5.2.1 策劃與生成新媒體內容 ..... 140
5.2.2 優化與運營新媒體內容 ..... 143
5.3 瞭解新媒體文案 ....................... 145
5.3.1 新媒體文案的特點 ............. 145
5.3.2 微信文案的優勢 ................. 146
5.3.3 微博文案的特點 ................. 147
5.3.4 直播文案的內容 ................. 147
5.4 創作和編輯新媒體文案
的技巧 ........................................ 147
5.4.1 微信文案的創作和編輯技巧 ... 148
5.4.2 微博文案的創作和編輯技巧 ... 149
5.4.3 直播文案的創作和編輯技巧 ... 151
5.4.4 短視頻文案的寫作技巧 ..... 151
5.5 本章實訓 .................................... 152
5.5.1 創作和編輯微信文案 ......... 152
5.5.2 創作和編輯微博文案 ......... 153
思考與練習 ........................................ 154
第6章
網站運營推廣 ................ 155
6.1 網站運營 .................................... 156
6.1.1 網站運營的重要性 ............. 156
6.1.2 網站運營的具體工作 ......... 157
6.1.3 網站運營的能力要求 ......... 157
6.1.4 網站運營的常用思維方式 .. 158
6.2 網站推廣的整合營銷 ............... 163
6.2.1 利用大數據加強與用戶互動 ... 163
6.2.2 利用事件營銷增加網站
知名度 ...................................... 164
6.2.3 利用口碑營銷進行廣泛傳播 ... 165
6.2.4 利用新聞營銷擴大網站
影響力 ...................................... 167
6.2.5 利用內容營銷打造大流量
網站 .......................................... 169
6.3 網站推廣方案 ............................ 172
6.3.1 網站推廣方案的構成 ......... 172
6.3.2 製作網站推廣方案的技巧 ... 175
6.3.3 四大行業的網站推廣方式 ... 177
6.6 本章實訓 .................................... 179
思考與練習 ........................................ 180
第7章
新媒體運營推廣 ............ 181
7.1 瞭解新媒體運營 ....................... 182
7.1.1 新媒體運營的具體工作 ..... 182
7.1.2 新媒體運營的工作流程 ..... 182
7.2 新媒體運營的主要內容 .......... 183
7.2.1 新媒體的內容運營 ............. 183
7.2.2 新媒體的用戶運營 ............. 185
7.2.3 新媒體的商品運營 ............. 186
7.2.4 新媒體的活動運營 ............. 186
7.3 常見新媒體平臺的運營推廣 .. 187
7.3.1 微信平臺的運營推廣 ......... 187
7.3.2 微博平臺的運營推廣 ......... 189
7.3.3 社群平臺的運營推廣 ......... 191
7.4 本章實訓 .................................... 193
思考與練習 ........................................ 194
第8章
使用網絡編輯工具 ......... 195
8.1 新媒體內容搜索引擎 ............... 196
8.1.1 微博內容搜索引擎――微博
搜索 ..................................... 196
8.1.2 微信內容搜索引擎――搜狗
微信搜索 ............................. 196
8.2 熱門內容信息查詢 ................... 196
8.2.1 呈現網民日常搜索信息――
百度風雲榜 ......................... 197
8.2.2 反映微博熱度趨勢――
微指數 ................................. 197
8.2.3 反映微信熱度趨勢――
微信指數 ............................. 197
8.3 內容編輯與排版 ....................... 199
8.3.1 Microsoft Office .................. 199
8.3.2 135編輯器 ........................... 200
8.4 圖片編輯 .................................... 204
8.4.1 常用圖片素材網站 ............. 204
8.4.2 功能強大的圖片編輯工具
――Photoshop .................... 205
8.4.3 簡單易用的圖片編輯工具
――美圖秀秀 ..................... 205
8.4.4 在線平面設計工具――
創客貼 ................................. 208
8.4.5 在線GIF製作工具――
gif5.net ................................. 211
8.4.6 在線表情包製作工具――
鬥圖啦 ................................. 214
8.5 多媒體編輯 ................................ 216
8.5.1 音頻編輯工具――
Adobe Audition ................... 216
8.5.2 視頻編輯工具――
愛剪輯 ................................. 218
8.5.3 在線短視頻編輯工具――
傳影DIY .............................. 221
8.6 HTML5網頁設計 ...................... 224
8.6.1 HTML5網頁的定義和作用 224
8.6.2 HTML5網頁的類型 ........... 225
8.6.3 HTML5網頁的表現形式 ... 226
8.6.4 HTML5網頁的編輯技巧 ... 226
8.6.5 在線HTML5網頁編輯工――
易企秀 ................................. 227
8.7 本章實訓 .................................... 231
8.7.1 製作網絡店鋪推廣手冊 ..... 231
8.7.2 製作商品詳情頁 ................. 232
思考與練習 ........................................ 232
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