電子商務案例分析與創新應用(微課版)（簡體書）

全書通過案例分析的方式介紹了電商的國外起步與國內發展、常見模式與模式創新，探討了電商的產品研發與企業定位、市場細分與領域深耕、業務運營與營銷推廣、品牌創立與衍生服務，並外延至電商的物流快遞與交通出行、金融服務與風險投資。作者結構合理，內容涵蓋全面、呈現方式多樣。除了文字部分，書中多處可直接掃碼觀看作者授課視頻，順應了數字經濟時代“碎片化學習”的需要。

陳曉鳴，應用經濟學副教授、商業經濟師、電子商務師；中國(浙江)首屆農村電商講師大賽十強、中國第二屆電商講師大賽全國二十強、中國電商協會講師團特邀講師；美國夏威夷大學訪問學者、數字經濟專家；溫州市創業導師；網易雲課堂與騰訊精品課《電商創業》主講人。

1.作者陳曉鳴，職教界“網紅”教師，教材獲浙江大學陳德人教授等人推薦做序。

2.作者將網易雲課堂的精美視頻免費放到了書裡。

3.本書以電子商務運營的不同創新方面組織內容，更加落地，對實踐有指導意義。

第 1章錯誤!未定義書簽。





電子商務國外起步與國內發展案例分析 錯誤!未定義書簽。





1.1 電子商務國外起步 錯誤!未定義書簽。





1.1.1 B2C電子商務先驅：亞馬遜 錯誤!未定義書簽。





1.1.2 C2C電子商務先驅：eBay 錯誤!未定義書簽。





1.1.3 社交網站先驅：Facebook 錯誤!未定義書簽。





1.1.4 團購模式鼻祖：Groupon 錯誤!未定義書簽。





1.2 電子商務國內發展 錯誤!未定義書簽。





1.2.1 亞馬遜中國學徒：當當 錯誤!未定義書簽。





1.2.2 國內C2C先驅：易趣 錯誤!未定義書簽。





1.2.3 國內人氣社交平臺：微博 錯誤!未定義書簽。





1.2.4 國內最大團購網站：美團 錯誤!未定義書簽。





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第 2章 錯誤!未定義書簽。





電子商務常見模式與模式創新案例分析 錯誤!未定義書簽。





2.1 電子商務常見模式 錯誤!未定義書簽。





2.1.1 B2B：阿裡巴巴 錯誤!未定義書簽。





2.1.2 B2C：京東商城 錯誤!未定義書簽。





2.1.3 C2C：淘寶 錯誤!未定義書簽。





2.1.4 C2B：小米手機 錯誤!未定義書簽。





2.2 電子商務模式創新 錯誤!未定義書簽。





2.2.1 社交拼團：拼多多 錯誤!未定義書簽。





2.2.2 新零售：盒馬鮮生 錯誤!未定義書簽。





2.2.3 精選電子商務：網易嚴選 錯誤!未定義書簽。





2.2.4 會員電子商務：雲集 錯誤!未定義書簽。





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第3章 錯誤!未定義書簽。





電子商務產品研發與企業定位案例分析 錯誤!未定義書簽。





3.1 電子商務產品研發 錯誤!未定義書簽。





3.1.1 電子商務經典單品：褚橙 錯誤!未定義書簽。





3.1.2 白酒超級爆款：三人炫 錯誤!未定義書簽。





3.1.3 創意旅遊：“一元玩景點” 錯誤!未定義書簽。





3.1.4 電子商務包裹廣告：紙箱哥 錯誤!未定義書簽。





3.2 電子商務企業定位 錯誤!未定義書簽。





3.2.1 無甲醛棉品：大樸 錯誤!未定義書簽。





3.2.2 清潔小家電：小狗電器 錯誤!未定義書簽。





3.2.3 輕奢包袋：曼蘇麗爾 錯誤!未定義書簽。





3.2.4 微創新: C+A Global 錯誤!未定義書簽。





第4章 錯誤!未定義書簽。





電子商務市場細分與領域深耕案例分析 錯誤!未定義書簽。





4.1 電子商務市場細分 錯誤!未定義書簽。





4.1.1 在線旅遊王者：攜程 錯誤!未定義書簽。





4.1.2 母嬰第 一平臺：貝貝 錯誤!未定義書簽。





4.1.3 生鮮電子商務領先者：天天果園 錯誤!未定義書簽。





4.1.4 楊梅酒第 一品牌：吳酒 錯誤!未定義書簽。





4.2 電子商務領域深耕 錯誤!未定義書簽。





4.2.1 投資+娛樂：娛樂寶 錯誤!未定義書簽。





4.2.2 服務交易市場：豬八戒網 錯誤!未定義書簽。





4.2.3全屋定制整裝：尚品宅配 錯誤!未定義書簽。





4.2.4 醫藥電子商務零售先行者：1藥網 錯誤!未定義書簽。





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第5章 錯誤!未定義書簽。





電子商務業務運營與營銷推廣案例分析 錯誤!未定義書簽。





5.1 電子商務業務運營 錯誤!未定義書簽。





5.1.1 愛情信物電子商務：諾誓 錯誤!未定義書簽。





5.1.2 帶貨網紅：張大奕 錯誤!未定義書簽。





5.1.3社群電子商務實驗：真愛月餅 錯誤!未定義書簽。





5.1.4軍品電子商務：鐵血龍牙 錯誤!未定義書簽。





5.2 電子商務營銷推廣 錯誤!未定義書簽。





5.2.1 心理互動營銷：江小白 錯誤!未定義書簽。





5.2.2 體驗營銷：三隻松鼠 錯誤!未定義書簽。





5.2.3 導購電子商務：什麼值得買 錯誤!未定義書簽。





5.2.4 內容社區營銷：小紅書 錯誤!未定義書簽。





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第6章 錯誤!未定義書簽。





電子商務品牌創建與衍生服務案例分析 錯誤!未定義書簽。





6.1 電子商務品牌創建 錯誤!未定義書簽。





6.1.1 手工辣椒醬：倪老醃 錯誤!未定義書簽。





6.1.2 茶點網紅店：趙小姐的店 錯誤!未定義書簽。





6.1.3極致三亞旅遊服務：趕海的螃蟹 錯誤!未定義書簽。





6.1.4 消費電子智造：海翼 錯誤!未定義書簽。





6.2 電子商務衍生服務 錯誤!未定義書簽。





6.2.1 品牌代運營：寶尊 錯誤!未定義書簽。





6.2.2 拉鍊紙箱：一撕得 錯誤!未定義書簽。





6.2.3 高品質定制：必要 錯誤!未定義書簽。





6.2.4 極簡快消品：Brandless 錯誤!未定義書簽。





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第7章 錯誤!未定義書簽。





電子商務物流快遞與交通出行案例分析 錯誤!未定義書簽。





7.1 電子商務物流快遞 錯誤!未定義書簽。





7.1.1 快遞王者：順豐速運 錯誤!未定義書簽。





7.1.2 直營物流：品駿快遞 錯誤!未定義書簽。





7.1.3 自營倉配：京東物流 錯誤!未定義書簽。





7.1.4第四方物流：阿裡菜鳥 錯誤!未定義書簽。





7.2 電子商務交通出行 錯誤!未定義書簽。





7.2.1 約車神器：滴滴出行 錯誤!未定義書簽。





7.2.2 智能共享：摩拜單車 錯誤!未定義書簽。





7.2.3 國民應用：鐵路12306 錯誤!未定義書簽。





7.2.4 航服“黑馬”：航旅縱橫 錯誤!未定義書簽。





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第8章 錯誤!未定義書簽。





電子商務金融服務與風險投資案例分析 錯誤!未定義書簽。





8.1 電子商務金融服務 錯誤!未定義書簽。





8.1.1 社交推廣範例：微信支付 錯誤!未定義書簽。





8.1.2 網絡科技金融：網商銀行 錯誤!未定義書簽。





8.1.3 首創網絡保險：眾安保險 錯誤!未定義書簽。





8.1.4 記帳理財“專家”：挖財 錯誤!未定義書簽。





8.2 電子商務風險投資 錯誤!未定義書簽。





8.2.1 伯樂相馬：軟銀投資阿裡巴巴 錯誤!未定義書簽。





8.2.2 相互成就：今日資本投資京東 錯誤!未定義書簽。





8.2.3 得道多助：高榕資本投資拼多多 錯誤!未定義書簽。





8.2.4 老將新秀：真格基金投資聚美優品 錯誤!未定義書簽。





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