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本書從當前“三網融合”的背景出發，剖析了網絡視頻的發展現狀、傳播環境，深入探究了網絡視頻相對于傳統電視的競爭力；又以典型案例探討了不同類型的網絡視頻的發展模式，分析這些類型崛起過程中各自面臨的問題及解決方案；研究了政策帶給網絡視頻發展的機遇和挑戰，並著重論及網絡視頻與網絡社交的聯繫、社交媒體時代的網絡視頻傳播的課題，討論網絡視頻給宣傳管理帶來的新挑戰及其對策，分析網絡短視頻運營的相關問題，是一本較為全面地介紹、探析當今方興未艾的網絡視頻在媒介大融合語境下發展的著作。
作者簡介
蔣甯平，西南交通大學人文學院傳播系系主任，教授，成都市新媒體質量考評基地負責人；主要研究方向為新媒體、影視傳播；近年來在CSSCI來源期刊、中文核心期刊等發表論文多篇，出版專著3部；
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