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商品簡介
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本書在吸收國內外前沿品牌研究成果的基礎上，結合大量知名企業的行業實踐，系統地總結與闡述了數字時代品牌傳播理論與實務的發展，並從宏觀與微觀兩個層面解析了數字時代品牌傳播的新邏輯新思維。在宏觀層面，本書向讀者展示了何謂數字時代？在數字時代品牌傳播格局經歷了怎樣的解構與重構？以及我們應該如何去認知數字時代的消費者和多元的品牌傳播主體？在微觀層面，本書提供了系統的具有操作性和戰略性的品牌傳播知識，以期對我國自主品牌的建設和數字化轉型提供各種概念和方法，包括品牌如何構建起自己的特性，如何與消費者溝通以及如何在數字賦能的語境下玩轉整合傳播、全球化傳播和敘事傳播，並介紹了數字時代品牌傳播的技術創新和創意玩法。
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