新媒體概論(第8版)（簡體書）

《新媒體概論》(第八版)在保留“第七版”優勢和精華的基礎上，吸收一系列新材料、新觀念，重新整合努力反映出新媒體行業進展和新媒體學術研究的最新成果。



全書共分為七個單元:第一單元 新媒體概說：闡釋了什麼是新媒體、新媒體發展概觀、新媒體技術審視；第二單元 新媒體形態論：分析了新興媒體群之網絡媒體、互動式電視媒體及新型媒體群的形態；第三單元 新媒體傳播論：解釋了新媒體新聞、新媒體輿論、新媒體藝術、新媒體廣告與營銷、新媒體應用；第四單元 互聯網思維及其應用論：包括互聯網思維概說、新媒體在傳統經濟領域的應用、新媒體在智慧生活領域的應用；第五單元 新媒體產業論：包括新媒體產業概說、新媒體產業略覽 ；第六單元 網絡文明建設論：包括網絡文明建設體系概觀、網絡法治文明建設、網絡倫理建設與網絡素養教育；第七單元 新媒體創新與發展論：包括用戶體驗與新媒體創新、新媒體發展趨勢及生態等內容。

宮承波(1966～ )， 中國傳媒大學新聞學院教授、傳播學專業博士生導師，中央文史研究館特約研究員，長期致力於傳媒理論、媒體創意及文化創意產業方面的教學與研究。
系山東大學文學(文藝學)博士，中央民族大學法學(民族學)博士後，曾赴美、英、日、韓等10餘個國家訪問、交流和學習。被推舉為全球修辭學會-視聽傳播學會會長，並被遴選為國家社科基金通訊評議專家、教育部學位與研究生教育評估評議專家、中央電視臺欄目評議專家等。在第六屆全國廣播影視“十佳百優”理論人才評選中獲“百優”理論人才稱號。
主持創建起我國第一個媒體創意本科專業，設計、主編了“媒體創意專業核心課程系列教材”；主持創辦了《新傳媒》學刊；主編出版了“未來傳播書系”“新媒體前沿書系”“傳媒人物書系”等。
先後主持課題兩項及其他各級各類課題近二十項，出版專著、合著及教材近30部，發表論文140餘篇。其中，《傳播學綱要》《新媒體概論》分別獲北京市高等教育精品教材獎(2008，2013)；《中國動畫史》《春晚三十年》《新媒體失範與規制論》分別獲中廣聯(中國廣播電視協會)學術著作一、二、三等獎(2015，2013，2011)，《中國人審美心理研究》先後獲山東省文化廳、山東省教育廳優秀社科成果二等獎(2003)；論文《中國第一座對農廣播電臺考》《新媒介生態下廣播媒體的生存邏輯探析》《新媒體文化精神論析》《基於互聯網“關聯”屬性的網絡文化建設路徑探析》先後獲中廣聯(中國廣播電視協會)學術論文一等獎(2006，2016)、二等獎(2012，2014)，《“以美育代宗教”的歷史文化價值及其當代意義》獲中華美學學會美育研究成果二等獎(2001)。此外，曾獲山東省優秀教學成果二等獎1次(1993)，山東大學優秀教學成果一等獎1次、二等獎1次(1993，1996)，中國傳媒大學優秀教學成果二等獎1次(2012)。

代總序



第一單元 新媒體概說



第一章 什麼是新媒體



第一節 關於新媒體的界定



第二節 新媒體傳播的基本特點



第三節 新媒體“用戶”審視



第二章 新媒體技術依託審視



第一節 新媒體的數字技術依託



第二節 新媒體的網絡技術依託



第三節 新媒體的移動通信技術依託



第四節 新媒體的智能技術依託



第五節 5G時代與新媒體變革









第二單元 新媒體形態論



第三章 新媒體形態演變概觀



第一節 網絡媒體發展及形態



第二節 聚合類媒體發展概說



第三節 社交類媒體發展概說



第四節 智能媒體發展概說



第五節 互動電視媒體發展及形態



第六節 新型媒體發展及形態



第四章 聚合類媒體



第一節 搜索引擎



第二節 新聞聚合網站



第三節 新聞聚合客戶端



第五章 社交類媒體



第一節 網絡社區、博客與即時通訊



第二節 微博



第三節 微信



第四節 小程序



第五節 移動辦公平臺



第六章 智能媒體



第一節 智能可穿戴設備



第二節 智能音頻



第三節 寫作機器人









第三單元 新媒體傳播論



第七章 網絡語言與符號



第一節 網絡語言與符號概說



第二節 聚焦網絡流行語現象



第八章 網絡直播與短視頻



第一節 網絡直播



第二節 短視頻



第九章 新媒體新聞



第一節 新媒體新聞概觀



第二節 新媒體新聞的發展現狀及問題



第三節 新媒體新聞的未來



第十章 新媒體輿論



第一節 新媒體輿論的內涵與特徵



第二節 新媒體輿論的形成機制與傳播規律



第三節 新媒體輿論的問題及引導



第四節 新媒體事件



第十一章 新媒體藝術與娛樂



第一節 新媒體藝術概說



第二節 新媒體藝術特性及主要類型



第三節 新媒體藝術的娛樂化傳播



第十二章 新媒體廣告與營銷



第一節 新媒體廣告



第二節 新媒體營銷









第四單元 互聯網思維及其應用論



第十三章 互聯網思維概說



第一節 互聯網思維的內在涵義



第二節 互聯網思維的跨界影響



第十四章 新媒體在傳統經濟領域的應用



第一節 新媒體為傳統農業轉型升級培育新動能



第二節 新媒體為互聯網工業融合創新提供推動力



第三節 新媒體為服務業業態優化植入催化劑



第十五章 新媒體在智慧生活領域的應用



第一節 新媒體在智能家居領域的應用



第二節 新媒體在醫療健康領域的應用



第三節 新媒體在教育領域的應用









第五單元 新媒體產業論



第十六章 新媒體產業概說



第一節 新媒體產業的內涵和特徵



第二節 新媒體產業的作用與意義



第三節 新媒體產業的發展趨勢



第十七章 新媒體產業略覽



第一節 網絡遊戲產業



第二節 網絡影視產業



第三節 網絡直播產業



第四節 短視頻與MCN產業









第六單元 網絡文明建設論



第十八章 網絡文明建設體系概觀



第一節 網絡文明建設的基本認識與範疇



第二節 網絡文明建設的基礎與原則



第三節 我國網絡文明建設的路徑選擇



第十九章 網絡法治文明建設



第一節 國外對網絡的政府監管與法律規制



第二節 我國對網絡的法律規制與行政管理



第二十章 網絡倫理建設與網絡素養教育



第一節 國外網絡倫理規範



第二節 我國的網絡倫理規範



第三節 網絡素養教育









第七單元 新媒體創新與發展論



第二十一章 用戶體驗與新媒體創新



第一節 媒體用戶體驗概說



第二節 新媒體用戶體驗要素



第三節 新媒體用戶體驗創新方向



第二十二章 新媒體發展趨勢及生態



第一節 媒體移動化趨勢



第二節 媒體融合化趨勢



第三節 媒體智能化趨勢