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本書從實際出發，以企業市場調查與預測實踐為依據，構建了完備的知識結構體系：一方面，在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關鏈接和相關實訓環節，使枯燥的內容變得更加通俗易懂，便於學習；另一方面，在具體結構安排上始終堅持職業教育理念，強化學生的實踐動手能力，保證學生做到學以致用。
本書適合高職高專市場營銷專業及相關專業教學使用，同時也可作為市場調查與預測在職人員的工作實踐指導用書和職業培訓用書。
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