網絡營銷實務（簡體書）

本書根據中等職業學校電子商務專業教學標準以及專業教學改革的需要，參照同類教材，在學校專業教學指導委員會的指導下組織編寫了本書。 全書共有10個項目、20個任務、41個活動，指導學生掌握網絡營銷的方法和技能，旨在培養學生分析和解決實際問題的能力，把真實的網絡營銷工作任務提煉出來作為實踐項目，讓學生第一一時間學到真正實用的技能，提升學生的綜合職業能力。本書充分體現項目引領、任務驅動、實踐導向的課程設計理念，突出職業教育“學以致用、做學合”的特點，將網絡營銷職業崗位能力具體化為多個項目，每個項目下的任務都根據任務主題設計相應的職場情景和實踐活動，在任務驅動下讓學生“做中學，學中做”，激發學生的學習興趣，讓學生變被動學習為主動探究，將相關的理論知識融入到實踐探究活動中，降低理論難度和知識要求，以夠用、適用、實用為度，力求做到學以致用。

劉文廣，校長，從事數學、電子電工、音視頻技術、計算機硬件等教學工作三十年，教學經驗豐富；曾出版《單片機原理及應用項目教程》、《汽車認識實訓》等各領域教材，涉獵廣泛。

網絡營銷實戰手冊

項目一 走進網絡營銷
任務一 初識網絡營銷
活動一 發現身邊的網絡營銷
活動二 認識網絡營銷的方式及職能
任務二 認識網絡營銷崗位
活動一 瞭解網絡營銷崗位職業素養
活動二 瞭解網絡營銷崗位職責
項目二 網絡營銷平臺認知
任務一 初識網絡營銷
活動一 企業網站解析
活動二 企業網站需求分析
任務二 認知網店
活動一 網店解析
活動二 網店需求分析
項目三 網絡營銷文案編輯
任務一 認知網絡營銷文案

活動一 網絡營銷文案解析
活動二 瞭解網絡營銷文案的寫作要素

任務二 撰寫網絡營銷文案

活動一 撰寫促銷活動方案
活動二 撰寫網絡營銷軟文
項目四 搜索引擎營銷及優化
任務一 認知搜索引擎營銷

活動一 體驗搜索引擎營銷
活動二 設置搜索引擎營銷的關鍵詞

任務二 實施搜索引擎優化

活動一 網站頁面基礎優化
活動二 網站頁面內容優化
項目五 E-mail營銷
任務一 認知E-mail營銷
活動一 E-mail營銷案例解析

活動二 細分E-mail營銷目標受眾

任務二 製作與發送E-mail

活動一 收集E-mail地址
活動二 撰寫E-mail主題與內容

活動三 群發E-mail
項目六 論壇營銷
任務一 認知論壇營銷
活動一 論壇營銷案例解析
活動二 選擇與產品相關的論壇平臺

任務二 設計與維護帖子
活動一 設計帖子標題與內容

活動二 跟帖與回帖
項目七 QQ營銷
任務一 認知QQ營銷
活動一 QQ營銷案例解析
活動二 尋找與產品相關的QQ目標群

任務二 QQ群推廣
活動一 申請加入QQ目標群

活動二 設計並發佈與群主題相關的信息
項目八 微博營銷
任務一 認知微博營銷
活動一 微博營銷案例解析
活動二 選擇合適的微博平臺

任務二 微博推廣
活動一 撰寫並發佈原創微博

活動二 轉發評論微博
項目九 微信營銷
任務一 認知微信營銷
活動一 微信營銷案例解析
活動二 註冊微信訂閱號
任務二 微信推廣
活動一 撰寫微信標題和文案

活動二 推送產品信息與粉絲互動
項目十 網絡營銷效果測評
任務一 網店數據統計分析

活動一 利用“生意參謀”獲取數據

活動二 網店數據統計分析與效果評估

任務二 網店數據統計分析

活動一 利用“百度統計”獲取數據

活動二 網站數據統計分析與效果評估
參考文獻