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內容簡介：品牌是經由廣告等重複而成的象徵符號。展開符號運作與敘述分析，理解意義的運作規律，可以更深刻地理解品牌和廣告的本質。
作者簡介
饒廣祥，四川大學文學與新聞學院廣告學與符號學副教授，四川大學符號學-傳媒學研究所副研究員。主要研究方向：產業（商品、品牌與廣告）符號學理論與應用，長期從事品牌戰略、廣告傳播諮詢實踐工作。
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