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商品簡介
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本書由《經濟觀察報》主辦的“傑出品牌營銷獎”甄選我國40餘個傑出品牌營銷案例集合而成，詳細解讀了各企業的營銷策劃思路和具體實施方案。品牌營銷技術的發展日新月異，企業需緊跟市場脈動不斷更新和升級品牌營銷策略。本書中的案例向讀者展現了跨界聚焦、活動裂變、流量思維、精准推廣、社交互動等前沿營銷方式，旨在幫助各企業在不斷變化的市場中找准定位，有效提升品牌傳播能力。
名人/編輯推薦
經濟觀察報出品，頂尖營銷專家傾力精講44個標杆案例
目次
編者序一
編者序二
目錄
傑出品牌營銷獎·綜合獎
百年IP，六線驅動，打造新時代“新英雄” ................................... 2
“包”羅夢想，包子王國的奧秘 ........................................................ 12
比精准更精准：《比悲傷更悲傷的故事》抖音營銷 ........................ 17
G-STAR RAW：源力自然行動 ............................................................ 21
國美“北斗”項目 ................................................................................ 26
韓都衣舍2018年開學季“天生C位”特別策劃 ........................... 33
“華夏基金”養老子品牌之品牌營銷案例 ....................................... 38
立邦“‘為愛上色’藝術+” ................................................................ 47
匹克“態極IP”跑鞋“差評”營銷 .................................................. 51
realme X 大師版整合營銷案例 ............................................................ 57
特步×《這！就是街舞2》：論無痕的植入式營銷如何養成 ...... 62
“小度”植入《嚮往的生活》 第三季................................................. 65
新疆維吾爾自治區扶貧與淨水計劃項目 .......................................... 70
亞朵村的茶：3·21亞朵生活節.......................................................... 76
知乎×金領冠“知識眾創母愛3m2” ............................................... 81
油煙不上臉：帥康發明潛吸式油煙機 ............................................... 85
中信銀行“全球簽” .............................................................................. 90
中信銀行零售品牌“信守溫度” ......................................................... 96
傑出品牌營銷獎·單項獎
單項獎·傑出傳播獎 ............................................................... 104
OPPO Reno上新全域整合營銷 ......................................................... 104
來伊份18周年慶“18歲，玩出界”營銷案例 ............................ 108
珍愛網×愛奇藝：女性向精准營銷助力實現百萬級拉新 ......... 112
單項獎·傑出事件營銷獎 ...................................................... 115
度熊品牌營銷節 ................................................................................... 115
“賴茅”借助羽毛球IP搭建消費者溝通橋樑 ............................... 119
單項獎·傑出內容營銷獎 ...................................................... 123
2019年開學季#為夢想開學#品牌策劃 ....................................... 123
老瓶裝新醋――易水湖詮釋何為高端的接地氣 ......................... 128
攜手《長安十二時辰》，Meco果汁茶示範新派茶飲的年輕化
營銷之道 ............................................................................................... 132
一汽馬自達粉絲營銷項目 ................................................................. 135
單項獎·傑出技術創新獎 ...................................................... 142
榮威i5×OPPO×一點資訊：高能譯真心 ...................................... 142
“果加就jiang” 連續528小時開合直播測試 ................................. 145
單項獎·傑出娛樂創新獎 ...................................................... 149
“美食即相逢”：《風味人間》全案營銷 ......................................... 149
“同一個世界，愛一直在”：AcFun《魔獸世界懷舊服》
熱點營銷 ............................................................................................... 154
星夢郵輪×《大偵探皮卡丘》聯合推廣 ....................................... 159
單項獎·傑出場景營銷獎 ...................................................... 163
哆啦A夢主題電梯間：升級線下場景營銷體驗 ........................... 163
一汽豐田合作國內首檔映前廣告欄目《時光對話》 ..................... 167
單項獎·傑出產品營銷創新獎 ............................................. 171
福連升中年鞋營銷策劃案 ................................................................. 171
韓後：從大眾草本護膚到科技精華嫩膚的品牌轉型升級 ........... 176
國金“造富節”：以活動IP溝通品牌核心價值 ............................ 181
單項獎·傑出新媒體營銷推廣獎 ........................................ 185
“V浪獎”――2018年微博短視頻商業大賽 ............................................. 185
單項獎·傑出大數據整合營銷獎 ........................................ 190
答案大數據為快消品牌商傳統渠道數字化轉型尋找答案 .......... 190
數據驅動整合營銷：“滋源”引領國貨升級新探索 ...................... 196
傑出品牌營銷獎·公益行動獎
王老吉×三公仔“做好孩子‘第一任醫生’”公益營銷 .......... 202
貝店恩施土豆銷量創吉尼斯世界紀錄活動 .................................... 207
招商銀行“金葵花在行動”金融消費服務升級公益工程 .......... 212
傑出品牌營銷獎·品牌獎
2018年“海馬體”聖誕照營銷案 .................................................... 218
編者序二
目錄
傑出品牌營銷獎·綜合獎
百年IP，六線驅動，打造新時代“新英雄” ................................... 2
“包”羅夢想，包子王國的奧秘 ........................................................ 12
比精准更精准：《比悲傷更悲傷的故事》抖音營銷 ........................ 17
G-STAR RAW：源力自然行動 ............................................................ 21
國美“北斗”項目 ................................................................................ 26
韓都衣舍2018年開學季“天生C位”特別策劃 ........................... 33
“華夏基金”養老子品牌之品牌營銷案例 ....................................... 38
立邦“‘為愛上色’藝術+” ................................................................ 47
匹克“態極IP”跑鞋“差評”營銷 .................................................. 51
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特步×《這！就是街舞2》：論無痕的植入式營銷如何養成 ...... 62
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亞朵村的茶：3·21亞朵生活節.......................................................... 76
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中信銀行零售品牌“信守溫度” ......................................................... 96
傑出品牌營銷獎·單項獎
單項獎·傑出傳播獎 ............................................................... 104
OPPO Reno上新全域整合營銷 ......................................................... 104
來伊份18周年慶“18歲，玩出界”營銷案例 ............................ 108
珍愛網×愛奇藝：女性向精准營銷助力實現百萬級拉新 ......... 112
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單項獎·傑出內容營銷獎 ...................................................... 123
2019年開學季#為夢想開學#品牌策劃 ....................................... 123
老瓶裝新醋――易水湖詮釋何為高端的接地氣 ......................... 128
攜手《長安十二時辰》，Meco果汁茶示範新派茶飲的年輕化
營銷之道 ............................................................................................... 132
一汽馬自達粉絲營銷項目 ................................................................. 135
單項獎·傑出技術創新獎 ...................................................... 142
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“果加就jiang” 連續528小時開合直播測試 ................................. 145
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熱點營銷 ............................................................................................... 154
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傑出品牌營銷獎·品牌獎
2018年“海馬體”聖誕照營銷案 .................................................... 218
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