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網絡營銷(第4版)（簡體書）
商品資訊
系列名：高等學校市場營銷學系列教材.教育部全國普通高等學校優秀教材
ISBN13：9787307218277
出版社：武漢大學出版社
作者：黃敏學
出版日：2020/11/01
裝訂／頁數：平裝／271頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
網絡營銷是一門實踐性很強的學科。本書在吸收國內外已有研究成果基礎上，通過對大量的中國企業的網絡營銷實踐和經驗教訓進行總結，借鑒並參照經典營銷的理論架構來組織編寫，充分展現移動互聯時代網絡營銷的虛擬性、體驗性、互動性和社交性等營銷特性，使本書具有中國本土性、系統性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。本書既可作為營銷專業的教材，也可以作為相關專業的參考書。本書建設有網絡學習資源供配套使用。本書是在市場營銷的新定義基礎上來組織寫作的，從更廣泛的用戶視角，基於交互營銷理論來組織內容，但也延續了經典營銷的策略組織和分析框架，讓讀者在經典框架的指導下快速掌握網絡營銷的新發展和新知識；融合了信息技術的新發展和企業的網絡營銷創新實踐及學界的理論研究；為了更好體現中國互聯網市場的發展，本書的案例基本上都是中國企業的網絡營銷應用實例。
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