Influencer auf Instagram. Eine Untersuchung zur Wirkung von realen und virtuellen Influencern in den sozialen Medien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, Hochschule f r Technik Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkung von Influencern auf ihre Anh ngerschaft (engl.: Follower). Dabei wird die Wirkung der Influencer in Abh ngigkeit ihrer unterschiedlichen optischen Realit tsauspr gungen (real versus virtuell) gegen ber der wahrgenommenen Glaubw rdigkeit sowie ihrem Einfluss auf die Kaufabsicht untersucht. Au erdem wird durchleuchtet, welchen Einfluss die wahrgenommene Authentizit t eines Influencer in diesem Zusammenhang hat. Das Untersuchungsumfeld stellt die Social-Media-Plattform Instagram dar. Im Rahmen der theoretischen Grundlagen werden die relevanten Faktoren des Influencer-Marketings im Zusammenhang mit realen und virtuellen Influencern untersucht und bilden damit das Fundament der anschlie enden methodischen Untersuchung. Die Ergebnisse der vorliegenden Studie bilden einen Grundbaustein und geben einen Ausblick auf weiterf hrende Forschung zu dem aktuellen und bislang weitgehend wenig erforschten Thema der virtuellen Influencer. Nachdem der Leser im ersten Kapitel in das Thema eingef hrt wird, werden im Zuge des anschlie enden zweiten Kapitels die relevanten theoretischen Grundlagen erl utert. Das zweite Kapitel befasst sich insbesondere mit der Definition von virtuellen und realen Influencern in der Umgebung des Influencer-Marketings. Weiter werden in Kapitel zwei die zentralen Begriffe des Forschungsmodells erkl rt, im Besonderen die Begriffe der Kaufabsicht, der Glaubw rdigkeit sowie der Authentizit t. Kapitel 3 stellt schlie lich das Forschungsmodell vor und pr sentiert die hierf r entwickelten und zu pr fenden Hypothesen. Daran ankn pfend wird im vierten Kapitel die der Studie zugrundeliegende Methodik pr sentiert, wobei das Forschungsdesign und die Operationalisierung fokussiert behandelt werden. Die Darstellung der Ergebnisse erfolgt in Kapitel 5 und wird schlie li