La marque comme technologie de communication moderne

La strat gie de marque est une technologie tr s efficace pour gagner et fid liser les consommateurs. La cr ation d'une marque est l'activit qui consiste cr er une pr f rence long terme pour un produit, bas e sur l'effet conjoint renforc sur le consommateur d'une marque, d'un emballage, d'appels publicitaires, de mat riel de promotion des ventes et d'autres l ments publicitaires unis par une certaine id e et le m me type de design, qui distinguent le produit des concurrents et cr ent son image (image de marque). La marque est tr s r pandue dans les pays industrialis s, mais elle n'est pratiquement pas utilis e dans la pratique publicitaire nationale, ce qui s'explique par l'absence de relations de march d velopp es en Russie au cours du XXe si cle. En m me temps, l'entr e de notre pays dans l' conomie mondiale et la n cessit d'atteindre un niveau lev de comp titivit ont suscit un grand int r t des entrepreneurs nationaux, ainsi que des sp cialistes dans le domaine de la promotion des biens et services sur le march pour la technologie de cr ation de marques efficaces (fortes). La marque Coco Chanel appartient la cat gorie des marques fortes et durables.