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本書從商業模式創新與擴散視角探索「淘寶村」產業形成與發展的微觀機理，利用規範研究、定性案例研究、定量實證研究等多種方法，針對「淘寶村」的發展現狀與意義、「淘寶村」的商業模式分類、商業模式創新與複製機理、「淘寶村」商業模式創新的前因後果、「淘寶村」商業模式複製擴散與產業演化規律等方面開展研究，最後將「淘寶村」的寶貴經驗應用到湘西龍山縣的具體情境中，為龍山縣自髮式農村電子商務發展提出策略建議。
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