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網絡營銷與推廣：理論、策略和實踐（簡體書）
商品資訊
系列名：普通高等教育經濟管理類"十四五"規劃教材
ISBN13：9787568068338
出版社：華中科技大學出版社
作者：邱碧珍
出版日：2021/03/01
裝訂／頁數：平裝／292頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
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商品簡介
本教材的體系設計共分為四大篇:第一篇 網絡營銷基礎,介紹網絡營銷的概況和互聯網帶來的營銷新思維;第二篇 理解網絡市場和網絡消費者,介紹如何進行網絡營銷環境的分析、如何運用長尾理論進行網絡營銷、網絡營銷調研的過程和方法、怎麼進行網絡用戶畫像和網絡用戶行為分析;第三篇 網絡營銷組合策略,基於傳統市場營銷的4P範式探討網絡營銷中的產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略,構建基本的網絡營銷組合策略;第四篇 網絡營銷推廣策略與實踐,介紹時下主流或流行的網絡營銷工具和方法包括搜索引擎營銷、論壇營銷、IM營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷、網絡視頻與直播營銷、LBS營銷、社交網絡營銷、社群營銷和O2O營銷。因為網絡營銷是一門理論性和實踐性都很強的學科,因而在每一章的最後都要安排實踐內容供學生實踐實訓。
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