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本教材是市場營銷在互聯網時代的發展與創新,其在短短20年的發展歷程中不斷實現的理論與實踐創新成果,不僅讓越來越多的企業認識到了這種新營銷模式的強大生命力,同時也成為促進營銷理論與實踐發展的直接驅動力。在此背景下,作為一本關於網絡營銷的教科書,將圍繞網絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統的研究與探討。全書共分十章,詳細闡述了網絡營銷的基本概念、特點及功能,網絡營銷的相關支撐理論,網絡環境下的營銷戰略及規劃,網絡市場特徵與購買行為,產品與品牌、價格、渠道、網絡促銷策略與實現方法,網絡環境下的服務運營,網絡營銷風險管理,網絡營銷績效評價等內容。同時,結合網絡市場及營銷發展的現狀,本書將營銷4.0、社會化媒體營銷、新媒體營銷等新營銷理論以及經濟學、管理學、社會學、心理學等理論在網絡營銷中的應用成果也編入其中,以拓展讀者視野,啟迪創新思維。
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