贏在公關：創造品牌影響力（簡體書）

自2013年以來，全球營銷環境和行業發生了巨大的變化。因應這一變化，奧美全球於2017年開始“一個奧美”的變革，並於2018年正式在中國市場落地。“一個奧美”打破了原來奧美集團內各營銷專業子公司之間的壁壘，各子公司從此融合成為一個有機整體，致力於以客戶為中心，為客戶提供更加融合的升級服務。同時，奧美又通過專家群的方式保留並深耕 6 大專業能力――品牌策略、廣告、消費者互動及銷售、公關及影響力、戰略合作、數字化轉型，在客戶有某個專業領域的深入需求時為其提供定制化服務。變化的環境和“一個奧美”的新格局讓奧美內各營銷專業的工作邊界都得到了拓展，工作方式和手法也更為多元，隨之而來的是更為熱烈、豐富、創新的專業思考與總結。這一點在奧美“公關及影響力”專業能力領域特別得到凸顯，諸多高質量的文章持續產出在奧美《觀點》內刊中。同時，2020年正值奧美公關業務進入中國市場25周年，因此奧美“公關及影響力”專家群有意重續《奧美的觀點》叢書，出版一冊以“公關及影響力”為焦點的圖書。目前奧美“公關及影響力”專家群已精選出2014年以來的75篇文章，約18-19萬字，可作為圖書編輯出版的基礎。這些文章，有的是2019年新鮮出爐，有的雖然寫於四五年前，但因思考深入，自有觀點，並不因時代發展而失去價值。這75篇文章，初步可分為以下幾類，既可讓讀者獲得奧美專業人士因長久積澱與不斷探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例，也能讓讀者與作者一起感受工作中的喜怒哀樂、所思所得，還能讓讀者洞悉在時空變遷中保持恒久魅力的奧美文化。