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品牌營銷人員常常會被問：廣告的轉化率是多少？你寫的文案能賣貨嗎？營銷效果如何…… 此外，很多產品的營銷方案也都與*終的銷售轉化情況掛鉤。本書將從“傳染力、洞察力、衝擊力、銷售力”四大層面為營銷從業者賦能，詳細介紹具體營銷關鍵點的思維與方法，探索超級文案的寫作秘密，適合品牌營銷人員、新媒體營銷人員和文案創作者學習。
名人/編輯推薦
本書將助力文案人實現思維與能力升級
目次
推薦序一 寫作是一件特別快樂的事
推薦序二 塹壕戰，重狙，蝴蝶炸彈
引言 為什麼超級文案價值千萬
第一章 超級文案的傳染力
否定肯定式：易記有效，直接關聯用戶的記憶點...009
情感共鳴式：紮心共鳴，促使行為轉化...011
爭議衝突式：製造話題，引發用戶討論...014
故弄玄虛式：眼球效應，吸引用戶關注...017
第二章 超級文案的洞察力
認知轉移：一句文案如何把“劣勢”變“優勢”...026
價值挖掘：洞察用戶三大真實需求的挖掘方法...032
第三章 超級文案的衝擊力
動詞應用：讓用戶感知並有行動的方法...050
比喻手法：讓用戶迅速感知到“很厲害”的技巧...053
對比方法：六大對比方法提升文案衝擊力...056
第四章 超級文案的銷售力
吸引：“鎖定用戶、傳遞信息、製造急迫感”的吸引秘籍...083
共鳴：三步法實現共鳴轉化...094
成交：五步法寫出超級成交文案...146
第五章 超級文案的核心引擎
能力升級：超級文案何止月薪3萬元...242
認知升級：超級文案“超級”在哪裡...248
附錄 超級文案公式與方法模型匯總
1. 超級文案的品牌用戶關係模型...252
2. ASDS銷售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 對比文案的六大方法...253
5. 共鳴文案三步法...253
6. 共鳴轉化模型...254
7. 成交思維三大階段與成交型文案創作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人員能力升級成長路徑圖...255
10. 文案人員能力升級方向模型圖...256
11. 品牌營銷認知思維表...256
12. 超級文案體系表...257
後記
推薦序二 塹壕戰，重狙，蝴蝶炸彈
引言 為什麼超級文案價值千萬
第一章 超級文案的傳染力
否定肯定式：易記有效，直接關聯用戶的記憶點...009
情感共鳴式：紮心共鳴，促使行為轉化...011
爭議衝突式：製造話題，引發用戶討論...014
故弄玄虛式：眼球效應，吸引用戶關注...017
第二章 超級文案的洞察力
認知轉移：一句文案如何把“劣勢”變“優勢”...026
價值挖掘：洞察用戶三大真實需求的挖掘方法...032
第三章 超級文案的衝擊力
動詞應用：讓用戶感知並有行動的方法...050
比喻手法：讓用戶迅速感知到“很厲害”的技巧...053
對比方法：六大對比方法提升文案衝擊力...056
第四章 超級文案的銷售力
吸引：“鎖定用戶、傳遞信息、製造急迫感”的吸引秘籍...083
共鳴：三步法實現共鳴轉化...094
成交：五步法寫出超級成交文案...146
第五章 超級文案的核心引擎
能力升級：超級文案何止月薪3萬元...242
認知升級：超級文案“超級”在哪裡...248
附錄 超級文案公式與方法模型匯總
1. 超級文案的品牌用戶關係模型...252
2. ASDS銷售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 對比文案的六大方法...253
5. 共鳴文案三步法...253
6. 共鳴轉化模型...254
7. 成交思維三大階段與成交型文案創作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人員能力升級成長路徑圖...255
10. 文案人員能力升級方向模型圖...256
11. 品牌營銷認知思維表...256
12. 超級文案體系表...257
後記
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