滿額折
市場營銷(第4版)（簡體書）
商品資訊
系列名：“十二五”職業教育國家規劃教材（修訂版）
ISBN13：9787111673712
出版社：機械工業出版社
作者：張晉光
出版日：2021/04/19
裝訂／頁數：平裝／233頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
目次
相關商品
商品簡介
本書第2版、第3版，是“十一五”“十二五”國家規劃教材。
本書主要面向高職高專學生，以培養應用型人才為目標，以工學結合、項目驅動、
情景化教學為指導思想，基於企業營銷工作崗位的實際需要，設計優化了教學內容，突
出理實一體化的教學理念。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，並將企業界、學術界
的*新動態有機地穿插到各部分內容中，力圖在較為成熟的市場營銷理論框架之上，構
築出較為新穎、充實的內容體系，體現出當今全球化、數字化等時代特色，激發學生的
學習興趣，啟發學生思維，便於學生掌握和運用市場營銷的基本理論和方法。
全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，
聚焦目標顧客，產品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業
營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節
內容前配有引導案例，每章*後附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作
規範、案例分析。
本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、強調重點，可作為高職高專
及成人繼續教育財經商貿類專業的教材，也可作為企業管理人員和企業營銷人員的
參考用書。
本書主要面向高職高專學生，以培養應用型人才為目標，以工學結合、項目驅動、
情景化教學為指導思想，基於企業營銷工作崗位的實際需要，設計優化了教學內容，突
出理實一體化的教學理念。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，並將企業界、學術界
的*新動態有機地穿插到各部分內容中，力圖在較為成熟的市場營銷理論框架之上，構
築出較為新穎、充實的內容體系，體現出當今全球化、數字化等時代特色，激發學生的
學習興趣，啟發學生思維，便於學生掌握和運用市場營銷的基本理論和方法。
全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，
聚焦目標顧客，產品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業
營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節
內容前配有引導案例，每章*後附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作
規範、案例分析。
本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、強調重點，可作為高職高專
及成人繼續教育財經商貿類專業的教材，也可作為企業管理人員和企業營銷人員的
參考用書。
目次
Contents目錄
前言
二維碼索引
第一章 認識市場營銷...........................................................................1
第一節 市場及市場營銷的含義...............................................................2
第二節 市場營銷理念及新發展...............................................................8
第三節 市場營銷職業方向....................................................................18
本章小結..................................................................................................21
知識檢測與拓展.......................................................................................21
實訓項目..................................................................................................21
第二章 分析市場及競爭......................................................................23
第一節 營銷環境分析............................................................................24
第二節 需求及購買行為分析................................................................36
第三節 競爭分析...................................................................................50
第四節 SWOT分析及應用....................................................................58
本章小結..................................................................................................61
知識檢測與拓展.......................................................................................61
實訓項目..................................................................................................61
第三章 市場調查...............................................................................63
第一節 市場調查的類型及實施步驟.....................................................64
第二節 市場調查的基本方法................................................................70
第三節 市場調查報告的撰寫................................................................75
本章小結..................................................................................................81
知識檢測與拓展.......................................................................................81
實訓項目..................................................................................................82
第四章 聚焦目標顧客.........................................................................84
第一節 市場細分的意義及方法.............................................................85
第二節 目標市場選擇及營銷策略.........................................................90
第三節 市場定位策略及方法................................................................95
第四節 市場營銷組合............................................................................97
本章小結................................................................................................103
知識檢測與拓展.....................................................................................103
實訓項目................................................................................................104
第五章 產品決策―― 企業營銷的基石.................................................105
第一節 整體產品及產品組合..............................................................106
第二節 產品生命週期與營銷策略.......................................................111
第三節 品牌、包裝策略......................................................................115
第四節 新產品開發策略......................................................................122
本章小結................................................................................................128
市場營銷 第4版
VI
知識檢測與拓展.....................................................................................129
實訓項目................................................................................................129
第六章 定價決策―― 關乎企業的利潤.................................................131
第一節 企業定價的主要依據...............................
前言
二維碼索引
第一章 認識市場營銷...........................................................................1
第一節 市場及市場營銷的含義...............................................................2
第二節 市場營銷理念及新發展...............................................................8
第三節 市場營銷職業方向....................................................................18
本章小結..................................................................................................21
知識檢測與拓展.......................................................................................21
實訓項目..................................................................................................21
第二章 分析市場及競爭......................................................................23
第一節 營銷環境分析............................................................................24
第二節 需求及購買行為分析................................................................36
第三節 競爭分析...................................................................................50
第四節 SWOT分析及應用....................................................................58
本章小結..................................................................................................61
知識檢測與拓展.......................................................................................61
實訓項目..................................................................................................61
第三章 市場調查...............................................................................63
第一節 市場調查的類型及實施步驟.....................................................64
第二節 市場調查的基本方法................................................................70
第三節 市場調查報告的撰寫................................................................75
本章小結..................................................................................................81
知識檢測與拓展.......................................................................................81
實訓項目..................................................................................................82
第四章 聚焦目標顧客.........................................................................84
第一節 市場細分的意義及方法.............................................................85
第二節 目標市場選擇及營銷策略.........................................................90
第三節 市場定位策略及方法................................................................95
第四節 市場營銷組合............................................................................97
本章小結................................................................................................103
知識檢測與拓展.....................................................................................103
實訓項目................................................................................................104
第五章 產品決策―― 企業營銷的基石.................................................105
第一節 整體產品及產品組合..............................................................106
第二節 產品生命週期與營銷策略.......................................................111
第三節 品牌、包裝策略......................................................................115
第四節 新產品開發策略......................................................................122
本章小結................................................................................................128
市場營銷 第4版
VI
知識檢測與拓展.....................................................................................129
實訓項目................................................................................................129
第六章 定價決策―― 關乎企業的利潤.................................................131
第一節 企業定價的主要依據...............................
今日66折
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。