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本書結合報紙、圖書、廣播電視以及新媒體等各種傳媒業態,為讀者展示了包括傳媒定位策劃、傳媒產品策劃、傳媒營銷策劃、傳媒品牌策劃在內的完整策劃過程，突破了傳統教材編寫模式，嘗試“案例―原理―實務”三位一體的新思路，即立足個案（案例、實例）談策劃原理與實務的思路，既向讀者提供必要的傳媒策劃基礎知識，又著重介紹了傳媒策劃的技巧、方法及應用。
本書不僅適於傳媒類高職院校作為教材使用，也同樣適合對傳媒策劃知識與相關問題感興趣的自學者。
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