經濟學入門：理解真實世界的88個經濟學常識（簡體書）

第一章 入門課 經濟學的十大基本原理001
01 人們為了獲得一樣東西，必須放棄另一樣東西 權衡取舍002
02 某種東西的成本，是為了得到它所放棄的東西 機會成本004
03 理性人在做決策時一定會考慮邊際量 邊際變動007
04 成本和收益變動時，人們的行為也會發生變動 激勵反應009
05 貿易可以讓每個人的狀況變得更好 貿易經濟011
06 市場是看不見的手，實現對資源的最優配置 市場經濟014
07 當市場無法有效配置資源時，政府有時可以改變結果 宏觀調控016
08 一國的生活水平，取決於其生產物品和勞務的能力 生產率018
09 國家發行了過多的貨幣，導致物價上漲 通貨膨脹020
10 通貨膨脹與失業之間的短期權衡取舍 菲利普斯曲線022

第二章 熱點課 解讀高頻的經濟學關鍵詞025
11 新聞裡總在說的GDP有什麼特殊意義？ 國內生產總值026
12 為什麼GNP更能反映國家真實的經濟狀況？ 國民生產總值029
13 跑不贏CPI會怎麼樣？ 居民消費價格指數031
14 為什麼說PPI上升是一件好事？ 生產者物價指數033
15 當富人把錢借給了還不起債的窮人…… 次貸危機035
16 金融危機和經濟危機是一回事嗎？ 金融危機037
17 美好與災難之間，只有一步之遙 泡沫經濟040
18 人民幣變值錢了，究竟是好事還是壞事？ 人民幣升值043
19 怎樣衡量一個國家或地區人民的生活水平？ 恩格爾系數045
20 如何判定居民之間出現貧富兩極分化？ 基尼系數047
21 收入差距是怎麼形成的？ 二八法則050
22 幸福和擁有財富的多少成正比嗎？ 幸福指數052
23 如何衡量一個國家的綜合實力？ 綜合國力055
24 國家的財政收入指的是什麼？ 財政收入057
25 為什麼減稅才能增加政府的稅收收入？ 拉弗曲線060
26 全網都在說的內卷，究竟是什麼意思？ 內卷化效應062

第三章　市場課 認識看不見的“那雙手”065
27 資源是有限的，而欲望卻是無窮的 稀缺性066
28 空氣是免費的，為何制成“罐頭”就成了商品？ 商品069
29 沒有使用價值的物品無法成為產品 使用價值071
30 幾百顆狗牙也能作為迎娶新娘的禮金 貨幣073
31 英國的洋布為什麼打不開中國市場？ 需求與供給075
32 為什麼粗糧的價格變得比細糧貴？ 均衡價格078
33 任何市場主體都不敢違背的目標 利潤最大化080
34 現實中不存在的一種純粹競爭 完全競爭082
35 只此一家，市場唯一的供給者 完全壟斷084
36 幾家廠商壟斷了某一行業的市場 寡頭市場087
37 市場經濟也有無能為力的時候 市場失靈089
38 為什麼白菜豐產卻不能增收？ 蛛網理論092

第四章 消費課 做明明白白的消費者095
39 打折只是帶給顧客心理上的滿足 消費者剩餘096
40 無形價值與有形價值比值最大化的商品 奢侈品098
41 為什麼餐廳會提供咖啡免費續杯的服務？ 消費心理101
42 商品與商品之間的依存關係 互補品103
43 越是不可替代的東西，價格和價值越高 替代效應105
44 同樣的產品，給不同的人賣不同的價 價格歧視107
45 看見別人買了，自己也跟著買 示範效應109
46 為什麼增加儲蓄反而會減少社會收入？ 節儉悖論111
47 商品的價格上漲了，買的人卻變多了 吉芬商品113
48 為何有些東西的價格對需求沒什麼影響？ 需求彈性115
49 為什麼商品價格定得很高，卻依然暢銷？ 凡勃倫效應117
50 由儉入奢易，由奢入儉難 杜森貝利理論119

第五章　投資課 讓金錢成為你的幫手121
51 任何投資理財都存在一定的風險 收益與風險122
52 利用年輕的優勢，循序漸進地投資 儲蓄124
53 為什麼提前還貸，銀行卻不樂意？ 利率127
54 怎樣才能把10元錢變成100萬元？ 復利129
55 股票有風險，入市需謹慎 股票131
56 想投資增值又不太懂，不妨試試它 基金134
57 把不確定的損失，轉化為確定的成本 保險137
58 比銀行定期存款更劃算的投資方式 債券139
59 能讓人一夜暴富，也能讓人瞬間破產 期貨142
60 沒有國界的貨幣，保值增值的避風港 黃金145

第六章　貿易課 不可不知的貿易經濟學147
61 這是一場沒有硝煙的戰爭 國際貿易148
62 誰來調和國際貿易中的不公平事宜？ 世界貿易組織150
63 流浪漢為什麼能喝到免費的啤酒？ 匯率152
64 怎樣測量兩種貨幣的匯率是否合理？ 購買力平價155
65 買某件商品的人多了，人們對它的偏愛也會增加 熱錢158
66 國際貿易中，順差是越大越好嗎？ 貿易順差與逆差160
67 西班牙人為什麼燒毀溫州鞋商的倉庫？ 商品傾銷162
68 為什麼做美國的農民樂得逍遙？ 貿易補貼164
69 國內外的公民，享受同等的待遇 國民待遇166
70 無論某個國家經濟狀況如何，都能確定相對優勢 比較利益168
71 某一地區的發展，會導致別的地區的衰落 回蕩效應170

第七章　經管課 實現卓有成效的管理173
72 人才在市場中具備商品性 人才經濟學174
73 越是簡單化的管理，越能實現較高效率 奧卡姆剃刀177
74 節省成本貫穿企業經營的每一個環節 成本控制179
75 是不是規模越大，效益會越好？ 規模經濟181
76 以利他人之心，換取利己之物 利己與利他183
77 秉持歸零心態，客觀理性地對待變化 路徑依賴185
78 打破既定邊界，開發新的市場空間 藍海戰略187

第八章　生活課 經濟學就在我們身邊191
79 為什麼職場新人如此難當？ 蘑菇原理192
80 如何成為企業裡最有價值的員工？ 不可替代性194
81 利用有限的時間，實現工作效率最大化 時間管理196
82 自己做飯合適，還是叫外賣合適？ 時間價值199
83 既要低頭拉車，也要適當展示自我 注意力經濟學201
84 疏忽細微的錯誤，可能會滿盤皆輸 蝴蝶效應204
85 學會與人合作，可以走得更遠 正合博弈207
86 為什麼意外之財會讓人變懶？ 勞動供給理論209
87 單身也是一種經濟理性的選擇 利益權衡211
88 門當戶對的說法，究竟有沒有道理？ 帕累托最優213

01.人們為了獲得一樣東西，必須放棄另一樣東西 | 權衡取舍

生活中充滿了選擇，一旦有選擇，就會有放棄。面對這樣的情形，我們的內心往往是糾結的，因為“魚，我所欲也；熊掌，亦我所欲也”。然而，當“二者不可兼得”時，我們必須要權衡兩者的利弊得失，再作出決定。這正是曼昆的經濟學原理之一：權衡取舍。

權衡取舍理論，無法直接帶給我們益處，但它能讓我們意識到選擇中“分析”的重要性，從而更加冷靜、理智地作出適合自己的決策，讓自己獲得最大的收益。

女孩小薇之前一直在琢磨：到底是留在大城市挑戰一下自我，還是回到小城市陪伴在父母身邊？就這個問題，小薇把自己思考的要點全都羅列了出來，並權衡了一下利弊，最後提煉出了決策。

·自身性格：喜歡挑戰、喜歡新鮮事物、有好奇心 → 大城市更具挑戰性，更適合小薇

·行業選擇：想從事互聯網行業，做媒體運營 → 大城市相關崗位多

·生活便利度：大城市不如小城市舒服，大城市比小城市便利 → 兩者不可兼得

就自身性格和職業發展來說，顯然大城市比小城市的優勢更多，也更適合小薇。她還想到，如果自己趁著年輕沒有打造出任何核心競爭力，回到家鄉也會不甘心；就算陪在父母身邊，也不能指望父母接濟自己，經濟收入始終是不可回避的壓力。在權衡利弊之後，她放棄了回到小城市陪在父母身邊的想法，繼續留在大城市挑戰自我、發展事業。

不只是個體層面會面臨權衡取舍，企業層面和社會層面也面臨權衡取舍。比如：為了治理霧霾天氣，企業需要在清潔的環境與高收入水平之間進行權衡取舍；政府實施的社會保障房建設、社會救助等，是在效率與公平之間作出權衡取舍；為了保護國家利益、人民生命財產的安全，在財政收入總額既定的情況下，我們必須在國防支出與其他支出之間作出抉擇。

權衡取舍的經濟理論告訴我們：資源是有限的，人的欲望是無限的，而有限的資源不可能滿足無限的欲望，所以必須要作出“權衡取舍”。只不過，由於每個人的情況不同，權衡的側重點不同，取舍的物件不同，它無法為我們提供所謂的正確取舍的途徑，也無法設立固定的權衡標準，一切都要求具體問題具體分析。這一原理最大的價值和意義在於，讓我們認識到生活中的權衡取舍是重要的，只有清楚認識自己面臨的選擇目標，才能做出利益最大化的合理決策。

02.某種東西的成本，是為了得到它所放棄的東西 | 機會成本

古時候的某戶人家，有一個漂亮的女兒，東村和西村的兩家男子都來求婚。

東村的男子相貌丑陋，可家境殷實；西村的男子長相俊美，可家境貧寒。父母很猶豫，不知道怎麼選合適，就詢問女兒的意見，並允許她自己拿主意。擔心女兒害羞，母親就出了一個主意：“左手代表東，右手代表西，不便明說的話，伸手示意就行了。”

聽完之後，女兒把兩只手都伸出了出來。父母面面相覷，不知女兒是何意？女兒解釋說：“東村的家境好，我想在東村吃飯；西村的長相俊，我想在西村住。”這一番話，讓父母聽得目瞪口呆，不知如何是好！

人的欲望是無限的，但用來滿足欲望的資源卻是有限的，在資源有限的情況下，為了得到自己想要的，必須要有所舍棄。這就是曼昆的經濟學原理之二說的“機會成本”，也稱為選擇成本，即：做一個選擇後所喪失的不做該選擇而可能獲得的最大利益。

當魚和熊掌不能兼得時，選擇吃魚，就不能吃熊掌，熊掌就是選擇吃魚的機會成本；選擇東村的樣貌丑陋的富家子弟，就不能再選西村貧寒的俊美男子，後者就是選擇東村男子的機會成本。任何一種選擇行為都有機會成本，這就是人們常說的“有得必有失”。

生活中處處充斥著機會成本的問題，如果我們想要得到更多的利益，就必須將價值較小的一方作為選擇的機會成本。我們可以看看微軟公司前任總裁比爾·蓋茨在面臨選擇時，是如何計算機會成本的，以此作為參考和借鑒。

1973年，比爾·蓋茨進入哈佛大學法律系學習，但他對法律毫無興趣，而是更喜歡計算機。19歲那年，他有了創辦軟件公司的想法，是要繼續在哈佛讀書獲取學士學位，還是輟學去創業呢？比爾·蓋茨陷入了糾結中。他熱愛學習，渴望拿到哈佛大學的畢業證書，但計算機領域的研究也是他割舍不掉的……經過一番思考後，他選擇了放棄學業，開辦軟件公司。時間證明，比爾·蓋茨的選擇是對的，1999年微軟公司讓他榮登了《福布斯》雜志評選的世界億萬富翁的榜首。

就在那一年，比爾·蓋茨回到母校參加募捐活動，有記者問他：是否願意繼續回來上學，彌補曾經的遺憾？比爾·蓋茨微微一笑，沒有作出任何響應。按照常理來說，他已經實現了創辦軟件公司的願望，完全可以重回校園繼續學習，為什麼他不這樣做呢？

從經濟學角度分析，這一問題就很容易理解了。比起放棄學業繼續經營公司，放棄經營公司重歸校園的機會成本更大，他可能會失去世界首富的地位。同時，他在計算機領域的技術水平相當高，上學對他而言，獲得的利益幾乎不可能比他經營公司的利益大。所以，他當然更傾向於成本較小、利益較大的選項了。

生活中處處都充斥著機會成本的問題，對於任何人而言，這都是一個很重要的經濟學原理。我們在做決策的時候，經常比較目標選項中的成本與收益，只有選擇目標所獲得的利益高於成本時，才願意采取行動。但需要注意的是，有些行為的成本是隱藏在事物背後的，如走私、販毒、偷竊等不法行為，雖然暫時可以獲利，可畢竟觸犯了法律，如有一天被繩之以法，機會成本就不可估量了。