社群新零售實戰：用直播引爆成交（簡體書）

本書在《社群新零售》一書的基礎上，系統闡述了用直播引爆社群新零售的落地流程、步驟和工具，並結合案例解讀，重在實操落地，力求讓企業一看就懂，一用就見效。主要內容包括：如何打造超級產品，如何設計超級模式，如何獲得超級流量，用直播引爆社群新零售的流程和工具。

6年100+項目、社群私域實戰經驗的落地總結！深度剖析直播社群新零售體系，助力企業通過直播、社群和新零售打造引流、沉澱、成交、裂變的營銷閉環，構建私域流量，實現持續銷售增長！

前 言




第1章



升維、體系化
1.1 什麼是體系

1.1.1 體系的重要性

1.1.2 如何構建一個體系
1.2 直播社群新零售體系


第2章



企業的困境和
應對策略
2.1 企業面臨的困境

2.2 它們是如何應對的

2.2.1 茵曼服裝

2.2.2 名泰集團

2.2.3 居然之家

2.3 正確的應對策略



第3章



社群新零售
模式解讀
3.1 社群的本質和價值

3.1.1 社群的本質

3.1.2 社群的價值

3.2 詳解社群新零售模式

3.2.1 社群新零售的定義和設計原則

3.2.2 社群新零售的內部結構

3.2.3 社群新零售的核心

3.2.4 《社群新零售》這本書

第4章



直播社群新零售
落地流程
4.1 社群新零售系統的模塊架構

4.2 直播社群新零售的落地場景

4.3 直播社群新零售的落地流程

4.4 直播社群新零售案例
4.4.1 王的衣架

4.4.2 修正淘健康商城



第5章



直播社群新零售
落地之如何
打造超級產品
5.1 超級產品的兩大基因

5.1.1 爆品基因

5.1.2 社群基因

5.2 如何打造超級產品
5.2.1 找核心

5.2.2 定爆點


第6章



直播社群新零售
落地之如何
設計超級模式
6.1 升維你的商業模式

6.1.1 社群升維

6.1.2 場景升維

6.2 殺傷力十足的營銷模式

6.2.1 S2B2C模式及案例

6.2.2 社群營銷流程

6.3 調動虎狼之師的分錢機制

6.3.1 三個要點

6.3.2 常見的分錢機制

6.3.3 如何設計適合自己的分錢機制



第7章



直播社群新零售
落地之如何
獲得超級流量
7.1 公域流量和私域流量的不同運營邏輯

7.1.1 公域流量的運營邏輯

7.1.2 私域流量的運營邏輯

7.1.3 正確的流量運營邏輯

7.2 搶得公域流量的三種手段

7.2.1 第一搶：買流量

7.2.2 第二搶：借用現有流量

7.2.3 第三搶：搶別人的私域流量

7.3 玩轉直播的正確流程

7.3.1 確定主播人選

7.3.2 選擇直播平臺

7.3.3 制訂直播計劃

7.3.4 啟動直播
7.3.5 播後管理



第8章



直播社群新零售
落地之如何用社群
構建私域流量
8.1 不樂觀的社群現狀

8.2 社群高德地圖

8.2.1 社群構建九劍

8.2.2 打造強IP

8.2.3 種子用戶

8.2.4 分層裂變

8.2.5 內容運營：社群的血液

8.2.6 活動運營：社群的命脈

8.2.7 用戶運營：社群的根基

第9章



社群新零售工具
9.1 直播+新零售工具

9.2 社群管理工具：火把小助手

9.3 引流工具：附近推
9.4 引流&運營工具：抽獎助手

9.5 常用工具匯總和提醒



第10章



社群問道
10.1 社群新零售相關問題及解答

10.2 社群打造相關問題及解答

10.3 社群運營相關問題及解答




附錄一 社群成熟度模型

附錄二 如何讓直播社群新零售的分賬結算更加便捷、智能

附錄三 金句集錦


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