Product Placement als Instrument der Markenkommunikation auf YouTube: Eine qualitative Analyse deutscher YouTube Kanäle

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universit酹 Erlangen-Nnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die allgegenw酺tige Werbung auf allen Kommunikationskan鄟en frt zu Bannerblindheit und Reaktanz bei den Konsumenten. Unternehmen sind gezwungen auf die Entwicklungen der Werbem酺kte, die Ver鄚derungen durch technische Innovationen und auf die Ver鄚derungen des Konsumentenverhaltens zu reagieren. Die wachsende Ineffizienz klassischer Werbung hat bereits zu einem Umbruch in der Werbeindustrie gefrt. Subtile Werbeformen wie Product Placement erfreuen sich zunehmend gro er Beliebtheit. Ziel dieser Ver鐪fentlichung ist es, die beiden Komponenten YouTube und Product Placement in ihrer Verbindung zu betrachten und zu analysieren. Im Fokus stehen die spezifischen Mechanismen und Strategien, die Unternehmen und Influencer nutzen, um Einnahmen zu generieren. Die Untersuchung beschr鄚kt sich auf erfolgreiche deutschsprachige YouTube-Influencer-Kan鄟e. Die Autorin geht in dieser Ver鐪fentlichung insbesondere auf die folgenden Fragen ein: Welche Ausgestaltungsformen von Product Placement kommen auf der Video Plattform YouTube zum Einsatz? Mit welchen Mechanismen und Strategien wird dabei vorgegangen?