中國移動遊戲玩家為什麼會轉換？：基於推-拉-系泊（Push-Pull-Mooring）模型與投資模型的實證研究（簡體版）（POD）

本書特色
▍以扼要的問卷進行訪談成立論述
▍在手機遊戲膨脹的市場中，透過統計去窺見心理與商業的交互關係
序
摘要
本研究通過對中國240名移動遊戲玩家在線調查數據的分析，應用推-拉-系泊（Push-Pull-Mooring）模型和投資模型探討影響移動遊戲玩家轉換意願的因素。

從推-拉-系泊模型的框架來看，對當前移動遊戲的不滿能夠推動玩家離開當前的移動遊戲，更有挑戰的其它移動遊戲能夠拉動玩家離開當前的移動遊戲。習慣作為系泊因素能夠影響玩家的轉換決定。在當前的移動遊戲中已經形成較強的習慣的玩家，更有可能抵制或忽略更有挑戰性的其它移動遊戲，繼續留在當前的移動遊戲而不是遷移到其它移動遊戲。

從投資模型的框架來看，對當前的移動遊戲越不滿意，可替代的移動遊戲的質量（相對挑戰）越高，以及在當前的移動遊戲內的投資規模（習慣和橋接社會資本）越低，玩家對當前的移動遊戲的承諾水平就越低，繼而越有可能轉換到其它移動遊戲。更有意義的發現是承諾作為投資模型的核心構念，在不滿、投資規模（習慣和橋接社會資本）和替代者質量（相對挑戰）與轉換意願之間發揮著極其重要的間接作用。當玩家不太滿意與當前的移動遊戲的關係時，或者發現了更有吸引力的可替代的移動遊戲時，如果他們認為自己已經在當前的移動遊戲中投資了很多（如時間，精力，金錢），將更傾向於留在當前的移動遊戲而不願轉換到其它移動遊戲開始一段新的關係。

實證結果表明，本研究的框架與推-拉-系泊模型與投資模型的研究結果保持了高度的一致性，證實了它們能夠很好地應用於移動遊戲情境。
書籍簡介
移動遊戲雖然是一個虛擬的世界，類似地，玩家也會從目前正在玩的移動遊戲遷移到其它移動遊戲。對於目前的移動遊戲提供者來說，這種遷移勢必會帶來巨大的損失。因此探討玩家為什麼會轉換到其它移動遊戲就成為一個極其有價值的課題。

一個非常有趣的現象或許能夠引起我們的深思：為什麼有的玩家明明非常滿意目前的移動遊戲卻想轉換到其它移動遊戲？為什麼有的玩家儘管對目前的移動遊戲有種種不滿卻仍然選擇停留在目前的移動遊戲而不願轉換到其它移動遊戲？

在移動遊戲產業中，中國佔據著非常重要的地位。該研究以中國移動遊戲玩家為研究對象，結合推-拉-系泊(Push-Pull-Mooring)模型與投資模型，從目前的移動遊戲及其它移動遊戲二個角度探討影響玩家轉換到其它移動遊戲的影響因素。旨在為移動遊戲提供者以及相關政策的制定者提供更有力的幫助，並為其它產業的管理者及營銷者帶來一定的啟示。

劉靜，內蒙古呼倫貝爾市牙克石市人。博士學位，畢業於韓國湖西大學數字技術管理專業。現為江西省九江學院管理學院教師。

目錄
表目錄
圖目錄
致謝
摘要
一、緒論
　1.研究背景與研究目的
　2.研究方法和結構
二、文獻回顧和理論背景
　1.網絡遊戲
　2.移動遊戲
　3.轉換行為和轉換意願
　4.遷移理論
　5.推-拉-系泊（Push-Pull-Mooring）模型
　6.投資模型
　7.研究變量
三、研究模型和假設發展
　1. 研究模型
　2. 研究假設
四、研究方法
　1. 研究工具的發展
　2. 參與者與過程
五、數據分析
　1. 人口統計資料
　2. 描述性統計分析
　3. 信度分析
　4. 效度分析
　5. 模型擬合優度
　6. 共同方法變異檢驗
　7. 假設檢驗
　8. 穩健性檢驗
六、討論和結論
　1.討論
　2.理論貢獻
　3.實踐貢獻
　4.結論
　5.局限性與未來研究方向
參考文獻
附錄（調查問卷）