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全書分為11章，主要包括市場調查與預測概論、大數據背景下市場調查的主要內容和方案設計、市場調查的主要方法、大數據與抽樣調查、市場調查活動的管理、大數據背景下問卷設計的基本內容與設計技巧、大數據環境下市場調查資料的整理與分析、市場預測的內涵和基本方法、市場預測的基本技術、數據分析軟件的應用----SPSS、如何撰寫合格的市場調查報告等內容。
本書可作為高等院校本科、專科相關課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓參考書。
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