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廣告策劃創意學(第四版)（簡體書）
商品資訊
系列名：復旦博學‧廣告學系列
ISBN13：9787309158342
出版社：復旦大學出版社
作者：余明陽; 陳先紅; 薛可
出版日：2021/09/01
裝訂／頁數：平裝／192頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
本教材是廣告策劃創意學科中最有影響力的教材之一，是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，曾獲“全國優秀暢銷書獎”，歷經1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年來，持續保持與時俱進的創新，以期給讀者帶來最新的理念、方法與案例。
全書分為“上篇 廣告策劃”與“下篇 廣告創新”兩部分，共十三章，系統論述廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意、網絡廣告創意等內容。圖文並茂、理論與案例並重，既有嚴謹的學術體系，又有開放性的討論空間。是廣告策劃創意領域值得選擇的教材。
適讀人群：
·新聞傳播、市場營銷等相關專業的本科生、研
全書分為“上篇 廣告策劃”與“下篇 廣告創新”兩部分，共十三章，系統論述廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意、網絡廣告創意等內容。圖文並茂、理論與案例並重，既有嚴謹的學術體系，又有開放性的討論空間。是廣告策劃創意領域值得選擇的教材。
適讀人群：
·新聞傳播、市場營銷等相關專業的本科生、研
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