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本書共分為10章。第1章介紹了直播的基本概念、發展歷程、直播的營銷價值、直播營銷的行業解析、直播營銷的行業痛點和行業趨勢；第2章到第6章從直播營銷的平臺選擇、團隊組建、主播打造、直播工作的流程、直播方案策劃、直播間的籌備、直播間商品規劃等方面介紹了直播前期各個環節的準備工作；第7章到第9章分別介紹開播前的引流方法，直播中的話術設計、氛圍管理、商品介紹、促銷設計、用戶管理，以及直播結束後的複盤方法，詳細講述了直播營銷的具體實踐方法；第10章從不同角度講述了幾個頭部主播的成功案例，以期望給讀者帶來啟發，學習到優秀主播及其團隊的運營經驗。
本書適合新媒體營銷的學習者和從業者使用，也可作為本科院校、職業院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類及電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。
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