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國貨意識是指一個國家的國民或消費者出於對本國或本民族的熱愛、責任感以及憂患意識，而產生對本國產品認同、偏好和對外國產品負面抗拒的心理傾向。在中國社會情境下，為什麼有的消費者能夠形成高國貨意識，他們是如何克服或改變原有的來源國刻板印象、自利動機、面子觀和炫耀攀比心理的，產生了哪些心理反應和心理變化，相應心理變量之間存在怎樣的相關關係，受到哪些個體特質因素的調節？揭示這些問題不僅能為相關領域增加新的理論貢獻，而且有助於為國貨意識培養提供實踐指導。為此，本書以相關理論為基礎，利用訪談、問卷調研和實驗研究等多種方法，系統探討中國消費者國貨意識形成的線索來源與信息加工機制、自我調控的中介機制以及個體特質的調節機制，建構了國貨意識形成的認知加工過程模型、“大我-小我-國貨”平衡理論、自我調控機制模型等，提出了國貨意識培養的引導策略。
作者簡介
張燚，西南政法大學新聞傳播學院教授。研究興趣為品牌符號與形象傳播、新媒體營銷、消費心理與行為等。主持完成國家社會科學基金項目3項，省部級項目15項；出版學術專著10部，發表論文100餘篇；獲省部級社會科學優秀成果獎6項。
劉進平，西南政法大學科研處成果科科長、講師。研究興趣為品牌與消費行為。主持完成國家社會科學基金項目1項、教育部人文社會科學研究項目3項；出版學術專著3部，發表相關論文20餘篇；獲省部級社會科學優秀成果三等獎1項。
劉進平，西南政法大學科研處成果科科長、講師。研究興趣為品牌與消費行為。主持完成國家社會科學基金項目1項、教育部人文社會科學研究項目3項；出版學術專著3部，發表相關論文20餘篇；獲省部級社會科學優秀成果三等獎1項。
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中國消費者國貨意識形成的心理機制是什麼？
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