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本書從新媒體營銷的視角出發，系統、全面地介紹了新媒體營銷的基礎知識，以及相關營銷策略和方法，幫助企業和相關從業人員不斷提高新媒體營銷的綜合能力。全書內容分為4個部分，共9章。 部分（第1章）：介紹網絡營銷的概念、特點和基礎理論，新媒體營銷的概念和特徵，新媒體營銷的發展趨勢及崗位要求。 第2部分（第2、3章）：主要介紹如何通過構建用戶畫像來瞭解用戶需求，以及如何通過標題、圖片、文案等圖文設計內容來吸引用戶。 第3部分（第4～8章）：介紹新媒體營銷的具體方法和策略，包括構建社群、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷和直播營銷。通過這部分的學習，讀者可以瞭解主流的新媒體營銷平臺，學習新媒體營銷的方法和策略。 第4部分（第9章）：介紹如何對新媒體營銷效果進行評估，即複盤回顧。通過這部分的學習，讀者可以整體把握新媒體營銷活動的效果。 本書可供新媒體營銷相關專業的學生以及新媒體營銷相關行業的從業人員使用。
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