小紅書內容創作、運營與帶貨從小白到高手（簡體書）

本書是小紅書運營的必備指南，具體內容包括運營入門、店鋪運營、圖片設計、標題方案、種草文案、種草視頻、直播帶貨、乾貨教程、好物分享。通過小紅書平臺創造財富，向潛在用戶提供他們想了解的信息，給出充分的理由，讓用戶心甘情願成為你的粉絲或者產品實際的購買者。
120個純高手乾貨技巧，從運營入門到爆款打造，從引流漲粉到直播帶貨，幫助讀者快速玩轉小紅書的創作、運營與帶貨。
本書適合的讀者有小紅書運營人員、小紅書博主、入駐企業和商家、品牌廣告主以及相關機構，同時還適合想要進駐小紅書的創業者、自媒體運營者、短視頻和直播帶貨達人等，也可作為從事其他新媒體平臺運營人員學習或相關專業的教材，幫助大家更加順利地在小紅書平臺深耕內容、運營社區、打通電商、進軍短視頻等領域，和小紅書一起成長。

葉飛
中南大學短視頻創業導師，對抖音、快手、小紅書等平臺的運營經驗豐富
洋蔥大學合作短視頻講師，對視頻內容的創作、運營，以及直播帶貨技巧精通
MCN機構幕後投資人，對爆款內容的打造，引流漲粉和平臺變現有深度研究
指導編寫有暢銷書《從零開始學新媒體運營推廣》《從零開始學今日頭條運營和推廣》等

120個純高手乾貨技巧，從內容創作入門到爆款打造，從引流漲粉到直播帶貨，幫助讀者快速玩賺小紅書的創作、運營與帶貨。

從平臺運營、內容打造、帶貨技巧三個維度 ，解說年賺百萬、千萬背後的小紅書運營秘密。幫助您從運營小白快速成為帶貨KOL紅人。

從零開始，快速入門精通，寫出你的爆款熱門筆記，做一個坐擁百萬粉絲的小紅書達人。

小紅書的數據分析平臺千瓜數據顯示，如今小紅書平臺月活用戶超過1億，2020年筆記發布量近3億，每天產生超過100億次的數據曝光。作為一個社區分享式的在線購物平臺，小紅書憑借其真實化、多元化的社區氛圍和超過3000萬的網紅KOC，在如今層出不窮的在線電商平臺中殺出重圍，並以其獨樹一幟的“社區種草”“社區購物”“社區反饋”在線交易閉環吸引了大量用戶和商家入駐。

小紅書作為一個人人都能分享生活方式的平臺和幫助用戶“種草”商品的決策入口，不管是想進行產品及品牌宣傳的商家，還是想運營好小紅書帳號成為一名KOC，甚至頭部KOL的個人用戶，都能在小紅書社區找到出路。

商家想要入駐小紅書，個人用戶想要吸粉漲粉，實現流量變現，那麼平臺運營、內容打造及帶貨技巧都是需要大家牢牢掌握、不可或缺的內容。針對這一情況，本書從這3個方面給大家介紹了諸多有用的技巧。本書內容全面，結構清晰，語言簡潔。對於本書的內容，下面用一張圖展示給大家，供大家參考。

筆者認為，學習知識時要有一個清晰的結構和豐富的實例，不然只會造成讀者一頭霧水的尷尬場面。學習關於小紅書方面的知識，一定要對小紅書平臺有清晰的了解，然後才是實用性的技巧教授。

本書的內容由淺入深，詳細為讀者介紹了小紅書的方方面面，從企業入駐到直播帶貨，從內容運營到流量變現，不管是商家還是個人運營者，都能在本書中找到需要的、實用的內容。

最後希望大家能夠將書中的知識全部學會、學透，化為己有，這樣在你踏入小紅書平臺時，就會更加得心應手，平臺運營、創意內容和帶貨也就不在話下了。

特別提示：本書在編寫時，是基於當前小紅書社區截的實際操作圖片，但圖書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商做的軟件更新，請在閱讀時根據書中的思路舉一反三。

本書由葉飛編著，參與編寫的人員還有戴朝陽等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯繫微信：2633228153。

平臺運營篇
第1章　運營入門：年輕人熱愛的生活分享平臺 2
1．1　平臺優勢：為什麼選擇小紅書 3
1．1．1　人群：具有強大社交驅動力的年輕人 3
1．1．2　場景：分享生活方式，直擊消費決策 4
1．1．3　內容：美好、真實、多元的社區氛圍 6
1．1．4　效果：真實口碑成就年輕人熱愛的品牌 8
1．2　商業運作：小紅書的業務合作方式 9
1．2．1　企業號：實現流量高效轉化 10
1．2．2　推廣合作：申請廣告投放 12
1．2．3　品牌合作人：小紅書蒲公英 14
1．2．4　商家入駐：順利加入小紅書 15
1．3　運營思維：運營小紅書的經驗與思考 17
1．3．1　運營理念：找到定位+持續曝光 18
1．3．2　了解平臺：平臺調性+推薦規則 20
1．3．3　提升自我：基礎技能+互動漲粉 23

第2章　店鋪運營：從零開始晉級為小紅書大V 25
2．1　商品管理：小紅書精細化運營方法 26
2．1．1　商品發布的規則 26
2．1．2　創建與變更商品 28
2．1．3　創建店鋪品牌頁 31
2．1．4　商品庫存管理 33
2．2　店鋪管理：90%以上問題都在這了 34
2．2．1　銷售數據分析 34
2．2．2　店鋪分的提升 35
2．2．3　店鋪的裝修設計 37
2．2．4　物流發貨管理 38
2．2．5　財務帳單管理 40
2．2．6　店鋪客服管理 41
2．2．7　售後訂單管理 42
2．3　營銷推廣：小紅書推廣實戰經驗分析 44
2．3．1　優質筆記綁定商品 44
2．3．2　好物推薦推廣計劃 45
2．3．3　營銷活動獲取流量 47

創意內容篇
第3章　圖片設計：高顏值美照吸引用戶的關注 50
3．1　圖片拍攝：超美小紅書打卡照拍攝技巧 51
3．1．1　光線：最考驗人的就是采光問題 51
3．1．2　構圖：用前景增加畫面的層次感 52
3．1．3　角度：拍美照這些角度你要學會 53
3．1．4　動作：“適合和真實感”最重要 54
3．1．5　穿著：根據風格和色彩進行搭配 55
3．1．6　道具：讓人物更自然更有鏡頭感 57
3．2　封面設計：讓你的封面顏值“爆表” 58
3．2．1　封面圖的5種表現形式 58
3．2．2　掌握黃油相機的8大功能 61
3．2．3　手把手教你做一張封面圖 63
3．2．4　如何打造筆記內容圖片 64
3．3　圖片設計：漲粉引流離不開好看的圖片 64
3．3．1　3個軟件輕鬆做出漂亮圖片 64
3．3．2　多圖背景下首圖是最重要的 66
3．3．3　個性化的內容更容易被記住 66
3．3．4　融入小紅書內圖片流行元素 67
3．3．5　製作個人介紹圖片吸引粉絲 68
3．3．6　注意小紅書用圖的一些雷區 69

第4章　標題文案：直接套用提升100%打開率 70
4．1　標題策劃：小紅書的標題文案如何寫 71
4．1．1　筆記的標題重點在前10個字 71
4．1．2　標題中必須包含關鍵字 72
4．1．3　加入語氣符號和語氣助詞 73
4．2　爆款標題：頂尖帶貨博主達人都在用 74
4．2．1　顛覆認知型：讓用戶不可思議 74
4．2．2　熱點借勢型：自帶流量輕鬆吸睛 75
4．2．3　一本正經型：形式正規更加權威 76
4．2．4　經驗分享型：分享經驗傳授知識 77
4．2．5　疑問型：自問自答為用戶解惑 78
4．2．6　對比凸顯型：凸顯出產品特色 79
4．2．7　論述觀點型：闡述觀點說服用戶 79
4．2．8　統計衝擊型：為用戶帶來視覺衝擊 81
4．2．9　扣住“十大”型：提高筆記影響力 82
4．2．10 網絡詞匯型：與時俱進妙趣橫生 83

第5章　種草文案：月銷百萬元帶貨文案創作技巧 84
5．1　種草本質：只為更精準俘獲人心 85
5．1．1　圈層種草：不嘗試討好所有人 85
5．1．2　說人話：建立信任促進成交 86
5．1．3　產品價格：不是賣更便宜的產品 88
5．1．4　直擊痛點：讓用戶對你記憶深刻 89
5．1．5　內容“有料”：吸引用戶注意 90
5．1．6　善用比較：製造新的消費需求 91
5．2　種草攻略：讓產品深入人心 91
5．2．1　精準區分：確定自己的種草物件 92
5．2．2　情緒共振：與用戶產生情感共鳴 92
5．2．3　打造賣點：更好地賣出產品 93
5．2．4　產品故事：用講故事的方法種草產品 94
5．2．5　轉移視線：讓用戶關注自己而不是產品 95
5．2．6　製造衝突：戳中用戶爽點 96
5．2．7　購買理由：用戶為什麼買你的產品 97
5．3　種草話術：牢牢抓住用戶的心 97
5．3．1　因果邏輯：養成良好的思維慣性 98
5．3．2　現身說法：用用戶的反饋讓用戶信服 98
5．3．3　學會自黑：讓你的種草文案更接地氣 99
5．3．4　做加減法：讓你的種草文案更加靈動 99
5．3．5　種草句式：讓你的種草文案事半功倍 100
5．3．6　使用對比：提高產品的銷量 101

帶貨技巧篇
第6章　種草視頻：讓你的短視頻內容脫穎而出 104
6．1　視頻拍攝：拍出能賣貨的短視頻 105
6．1．1　拍攝工具：好工具帶來事半功倍的效果 105
6．1．2　視頻畫面：盡量拍攝出清晰的畫面 106
6．1．3　構圖選擇：讓視頻畫面更加和諧生動 108
6．1．4　鏡頭選擇：使你的拍攝如虎添翼 113
6．1．5　鏡頭角度：讓你的視頻內容更加豐富 114
6．1．6　運鏡技巧：小紅書視頻的多種玩法 114
6．2　視頻處理：讓小紅書視頻更有吸引力 118
6．2．1　視頻剪輯：手把手教會你做影視後期 118
6．2．2　轉場效果：瞬間讓短視頻變成技術流 120
6．2．3　視頻調色：讓你的視頻畫面更加多彩 125
6．2．4　添加字幕：讓你的視頻更加專業有範 132
6．2．5　添加音樂：普通人也能剪出視頻大片 137
6．3　視頻種草：視頻是最好的營銷利器 140
6．3．1　選品秘訣：打造爆款種草視頻 140
6．3．2　產品視頻：突出特性和核心賣點 141

第7章　直播帶貨：打造出從種草到購買的閉環 143
7．1　直播技巧：新手快速做起來的絕招 144
7．1．1　直播準備：搭建專業帶貨直播間 144
7．1．2　開通直播：有效實現與粉絲互動 148
7．1．3　直播運營：打造百萬月銷直播間 149
7．1．4　直播管理：讓直播更加輕鬆便捷 151
7．1．5　直播腳本：穩定每日數萬人觀看 153
7．2　帶貨話術：增加小紅書粉絲下單積極性 155
7．2．1　語言能力：打造直播帶貨口才 155
7．2．2　話術模板：快速賣出直播間產品 157
7．2．3　營造氛圍：活躍直播間不尬場 159
7．3　銷售技巧：快速促活提升銷量 161
7．3．1　銷售心得：如何在直播間賣貨 161
7．3．2　帶貨技巧：促進流量轉化 163
7．3．3　促單技巧：促使觀眾下單購買 164

第8章　乾貨教程：為用戶帶來更多的實用價值 165
8．1　內容運營：提升乾貨教程的創作質量 166
8．1．1　精準用戶定位 166
8．1．2　做好選題策劃 168
8．1．3　引導用戶操作 171
8．1．4　設計激勵機制 172
8．1．5　優質內容引導 173
8．1．6　構建KOL矩陣 174
8．2　創作題材：常見的5種筆記內容類型 175
8．2．1　乾貨型內容 175
8．2．2　測評型內容 176
8．2．3　數量型內容 177
8．2．4　系統型內容 178
8．3　創作技巧：寫出小紅書爆款熱門筆記 178
8．3．1　內容的核心，在於有沒有價值 179
8．3．2　傳遞乾貨的內容圖片更受歡迎 181
8．3．3　正文要分段，讓用戶讀起來更輕鬆 182
8．3．4　內容一定要具備乾貨性和學習性 184
8．3．5　全渠道聯動引流高效鏈接消費者 184

第9章　好物分享：通過爆款內容把好物賣出去 186
9．1　分享路徑：鋪量→種草轉化→品牌曝光 187
9．1．1　海量素人：快速打入消費者內部 187
9．1．2　腰部達人：質量更高粉絲更多 188
9．1．3　頭部達人：快速打響品牌的名氣 190
9．2　內容運營：開辟一片全新的流量藍海 192
9．2．1　好物推薦：做用戶超愛看的內容 192
9．2．2　內容策劃：產品定位與IP的匹配 195
9．2．3　內容運營：專家種草與定向銷售 196
9．2．4　品牌推廣：聯動霸屏與KOL推薦 198
9．2．5　注意事項：有兩大原則需注意 201
9．2．6　避免誤區：操作誤區該怎麼解決 202