商品簡介
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根據全球互聯網發展語境與我國互聯網發展趨勢，以及我國新媒體發展生態與網絡廣告宏觀微觀的發展態勢，以網絡廣告點與面相結合、中國與世界(主要是美國)發展相聯絡進行研究。在論述我國網絡廣告發展史，又適當論述新媒體發展概況，以及美國廣告業界對我的影響。其中，對我國門戶網站、搜索引擎、社交媒體、電商與網絡廣告聯盟，及其有代表性的互聯網公司的廣告發展，以及存在的問題與挑戰，進行了比較全面、科學與系統的分析。本書是第一次對20多年來我國網絡廣告的發展歷程與演變規律，全面、系統與科學地進行了學理性梳理、共時性探討與歷時性總結，旨在以我國網絡廣告的發展脈絡，總結我國廣告發展歷程與發展特色，完善我國廣告學研究的學術體系、學科體系與話語體系。
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