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我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的發展階段，消費規模擴大帶來的能源資源壓力，消費結構、消費習慣所帶來的對環境的負面影響也愈加突出。傳統的大眾化、一般化的綠色信息策略，越來越不能適應和滿足消費者的需求，在很大程度上制約了推進綠色消費的實際績效，因此，本書採用質性研究和量化研究相結合的混合研究方法，全面地測度了定制化綠色信息對綠色消費行為決策過程的影響效應，並對其作用機理進行深入驗證、深度解析。以期通過有效的信息策略引導消費者綠色消費，從而全面形成綠色發展方式和生活方式。
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