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在大數據時代，數據化運營是一種科學、高效的運營方式。作為新媒體運營者，應該懂得以數據說話，用數據指導新媒體運營。本書以培養應用型人才為出發點，以案例和實操為基礎，系統地講解了新媒體數據分析的概念、新媒體數據的收集、新媒體數據的處理、新媒體數據的分析、新媒體數據的可視化、新媒體數據報告的寫作方法，以及短視頻、直播、微信公眾號、微博、今日頭條等主流新媒體平臺賬號運營數據分析與應用的技巧，旨在幫助讀者掌握全面的新媒體數據分析與應用知識，在數據思維的指導下不斷提升自身競爭力。
本書可以作為高等職業院校新媒體相關專業的課程教材，也可以作為運營各類新媒體賬號的個人和企業機構以及新媒體行業從業者和數據分析師的參考書。
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