Sportmarketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente

Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse ("Basics") f ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen f die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudiment酺en Anf鄚gen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen.Darer hinaus haben Megatrends wie Digitalisierung und Globalisierung dem Sportmarketing neue Impulse verliehen, ebenso wie sich der Sport selbst in allen seinen unterschiedlichen Auspr輍ungen und Strukturen stark ver鄚dert hat (u.a. Profis und Amateure, Tr輍erschaft und Organisation, Selbst- und Fremdbestimmung).Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten, Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verst鄚dnis f ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft.Der Inhalt

• Sportmarketing im Zentrum verschiedener M酺kte
• Grundlagen des Sportmarketing
• Leistungsaspekte im Sportmarketing
• Preise und Vertr輍e im Sportmarketing
• Kommunikationsthemen im Sportmarketing
• Vertriebswege im Sportmarketing
• Perspektiven des Sports - Chancen und Risiken im Sportmarketing