商品簡介
水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為啥那麼貴？
為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花費巨資買道具？
我這麼，為什麼還是剩下了？
餐廳為什麼會有“飲料無限續杯”的服務，不怕被喝破產嗎？
我年輕力壯還需要買保險嗎？
……
在生活中，我們常常會面臨一些疑問和困惑。其實，生活中的一切問題都可以在經濟學中找到答案。本書提出了生活中經常遇到的33個問題，通過講故事的手法，結合現實生活中的實例，從經濟學角度進行分析，你會發現，所有的問題都能用經濟學進行解答。掌握經濟學思維，能幫你更通透的認清人生中各種事件背後的邏輯，從而更好地做好人生抉擇。
作者簡介
謝宗博
香港中文大學會計學碩士，公共管理學碩士，澳洲註冊會計師、美國註冊管理會計師。上海某生物科技公司副總裁、財務總監。
曾以全省公務員考試名的成績入職，在政府部門從事宏觀財經政策研究十餘年，牽頭負責亞洲開發銀行等國際組織財經課題研究，多次獲得省、部級“先進個人”稱號，被國家財政部公派至英國曼徹斯特大學研修。
財新傳媒“青年論壇”成員。
序
經濟學有什麼用？
“你們這些學經濟學的，為什麼也沒賺到什麼錢呢？”
“學了經濟學，你為啥算不到哪隻股票明天會漲呢？”
“經濟學對於我們的生活到底有什麼用？”
這是我一直被問到，也一直在思考的問題。
必須承認，我們習慣認知的科學，邏輯大多源於自然科學，1 1=2，E=MC 2，規範精準，毋容置疑。
但是，經濟學作為社會科學，研究的是複雜多變的人與社會，無法像自然科學那樣準確定義研究標的，也無法通過實驗還原真實的場景。經濟學家就算使用一定的假設來簡化所面臨的問題，也無法得出一個放之四海皆準的答案。
比如，傳統的經濟學假設人都是理性的，在此基礎上來分析人的行為對經濟的影響。但人是不是理性的呢？不是。
不理性的人遵循什麼樣的邏輯來處理事情呢？沒有辦法窮舉，俗話說，一千個人眼裡就有一千個哈姆雷特。不同的經濟學家，只能進一步做出各種假設，強行認為大家都會遵循某一個類似的準則，然後進行邏輯推導。
這也就導致對同一個問題，不同的經濟學家會有不同的結論，甚至互相矛盾，我們該聽誰的呢？
經濟學所有的名詞、結論、規律，都是建立在一定的假設條件之上的，任何結論都不能直接套用，這是它跟自然科學的不同。特別是理科學得比較好的人，很容易忽視社會科學的複雜性，忽視任何社會科學都必須建立在一定的條件之上。
因此，我們在用經濟學常識來認知這個世界的時候，決不能僵化，或者死搬硬套，更不能通過一些所謂“十堂課實現財富自由”的課程來認知經濟規律。而是要從基礎的經濟學假設學起，不僅要學結論，更要學結論的前提，學推導的過程和邏輯，搞清楚適用的條件和環境，才不會變成“鸚鵡學舌”。
如此看來，經濟學似乎是虛無縹緲、不著邊際的，甚至對我們的生活根本就沒什麼用。可真的是這樣嗎？
還真不是。雖然不同的經濟學派都有各自的假設和觀點，但只要深入到經濟學的底層邏輯中去，就會發現經濟學存在的意義並不是告訴你一個直接的結論，而是帶你掌握認知世界的方法和邏輯。
面對人生的諸多選擇時，如果利用經濟學的分析方法來指導行為，思考世界的角度就會變得通透而清晰。
比如，“去大城市策馬奔騰還是留在小城市歲月靜好”，看起來難以抉擇，如果你掌握了機會成本的概念，利弊分析就清晰了很多。
再比如，在你失戀之後痛苦欲絕終日以淚洗面的日子裡，如果你學過沉沒成本的概念，就能決絕地與過往揮手告別，迎接更美好的下一段戀情。
這就是經濟學對生活的意義。
很多人以為經濟學研究的是金錢，但哈佛大學的指定經濟學教材《微觀經濟學》（達龍·阿西莫格魯等著）開篇就說道：“選擇，而非金錢，才是經濟學家研究的統一主題。”
經濟學家認為，所有的人類行為都是選擇的結果。在人生中，我們會面臨無數次選擇，有的時候答案是黑白分明的，但大多數時候我們無法看清自己擁有哪些選項，也很難去預測每一個選擇會帶給我們什麼樣的未來。
經濟學的作用就在於此，它不像數學有一個標準答案，也不像物理化學可以改造“世界”，卻可以通過對社會、心理等諸多因素的分析，找出這個世界運行的經濟邏輯，引領你看清自己所擁有的選項，看透每個選項的優劣，找准自己內心真實的需求，從而做出恰如其分的選擇。
《長得好看能當飯吃嗎》這個書名的選擇也是如此。這本力求用經濟學解答人生諸多選擇難題的經濟學常識讀物，為什麼會用這個看起來與經濟學八竿子打不著的書名呢？
咋一看確實很突兀，但仔細想想，“當飯吃”，不就是基本的經濟學嗎？選擇何種方式來解決我們的溫飽，進而過上富裕生活，不正是經濟學要思考和解決的問題嗎，不也正是我們生活中想要掌握的秘訣嗎？
長得好看能當飯吃嗎？答案是顯而易見的，在經濟學中卻遠遠不止回答一個“是”這麼簡單。
作為社會科學，經濟學除了幫我們認識世界，還有一個更大的作用，就是在被驗證的邏輯中，尋找更適用的場景和機會，讓更多的選擇浮現在我們面前。因此，經濟學並沒有止步於“顏值”，而是在此基礎上，讓美成為一種產業。時尚的服裝、絢麗的舞台、優雅的包裝，都是“長得好看”在經濟學中的應用。
通過對“長得好看為什麼能當飯吃”的研究，我們還可以發現，能讓人得到愉悅感並非僅僅只是美貌和外在，豐富的才識、幽默的談吐，這一切能給人帶來舒適感的表現，都是“長得好看”的經濟學解釋，並可以帶來“能當飯吃”的價值，甚至可以產生比容貌更大的經濟學意義。正如《脫口秀大會》的黑馬——徐志勝，憑著金句迭出的自嘲，把“暴力美學”發揮到，一躍成為“脫口秀花瓶”，創造了不亞於一線的身價。
你看，經濟學不僅僅只是回答了為什麼“長得好看能當飯吃”，還告訴大家，長相不過是“美”的一種表現，只要選準合適的努力方向，把握好自己的人生選擇，挖掘出自己的獨特“美”，就一定能得到屬於自己的“那碗飯”。
這麼一來，“長得好看能當飯吃”這個看起來門檻很高的選項，即使是對於我這種相貌平平的人來說，也變成了一種可行的選擇。
希望這本書也能夠幫助面臨人生選擇的每一個你，做出相對完美的抉擇。
目次
第一章生活“異常”現象裡隱藏的經濟學
01坎蒂隆效應
為什麼收入越來越多，卻感覺越來越窮？
窮只是一種錯覺，其實是你的購買力排位下降了
窮富只是個相對概念/004
錢並不等於購買力/005
新財富的分配/007
舊財富的通脹/008
財富的錨定物/009
02邊際決策
水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為啥那麼貴？
請記住這句話：理性的決策看的是邊際量
價值並不來自實用性/013
經濟決策需要邊際主義/014
價格等於邊際成本/016
互聯網的邊際趨零/017
把努力放在邊際上/019
03定價機制
喜歡的東西都很貴，不捨得買，怎麼辦？
別再貪便宜啦，有些東西還真是越貴越值得買
不是所有產品都能薄利多銷/022
品質也決定了價格/023
資源限制也在調節市場需求/026
有些東西越貴越有人買/027
04價格陷阱
買前衝動，買完後悔，怎麼走出商家的套路？
識破商家的價格陷阱
浮動定價：榨乾你的消費者剩餘/029
價格誘餌：有比較才有幸福感/032
誇張貼現：用你未來的期望，賺你現在的錢/034
價格轉移：你看到的免費，其實並不是免費/036
05理性人假設
總是做不到理性消費，我該怎麼改？
別被經濟學給騙了，人本來就不是理性的
經濟學對理性人的假設是錯的/039
前景理論是對人性的解讀/041
人為什麼喜歡賭博？/043
敝帚自珍也符合經濟學/044
錢在人心裡有不同的歸屬/046
06經濟學偏差
我為什麼不是理性經濟人？
歷數人生中的那些經濟學偏差
傳統經濟學的“理性人”並不存在/050
歸因偏差：強調客觀因素還是主觀原因？/051
可得性偏差：你記住的未必是全部/054
選擇性偏差：以自己喜好推斷行為/056
證實性偏差：從結果中找原因/057
07信息不對稱
為什麼掌握的資訊越多，這個世界的信息鴻溝就越深？
掌握認知差，才能站到制高點
中間商是信息的搬運工/061
信息不對稱無法消除/062
資訊豐富不等於信息對稱/063
信息不對稱可以創造價值/065
提高信息甄別和信息處理能力/066
第二章用經濟學解答人生困惑
08機會成本
是在小城市歲月靜好，還是到大城市策馬奔騰？
算清楚機會成本，就知道該怎麼辦了
人生沒有兩全其美/072
只要有選擇，就一定會有機會成本/074
機會成本不是你選擇的東西，而是你放棄的東西/075
同一個選擇，每個人的機會成本都不一樣/077
09倖存者偏差
為什麼別人家的孩子都那麼？
這就是倖存者偏差，眼見未必為實
信息隱蔽在暗處/081
真相需要更多信息/083
成功的經驗值得借鑒嗎？/083
真實的數據不代表全部真相/084
預測術的騙局/086
倖存者偏差的利用/086
警惕對倖存者偏差的誤讀/087
10價值判斷
為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花費巨資買道具？
你要明白，價值是主觀的
不同的人有不同的價值判斷/090
自願交易創造財富/091
“看不見的手”在引導交換/092
個人估值決定價格/093
價值與效用和稀缺性相關/094
主觀稀缺性決定了價值是個性化的/097
投資中的價值判斷/097
感情也有價值判斷/099
11概率與風險
為什麼別人的人生開了掛，我卻處處碰壁？
人生贏家都是概率贏家
你以為你掌握了概率，實際上你沒有/103
你以為你有選擇，實際上你沒有/106
你以為你學會了規避，實際上你沒有/109
你以為你應對了風險，實際上你沒有/112
12博弈論
作為一個“弱雞”，我如何在這個弱肉強食的世界活下去？
學好博弈論，你就可以成為強者
博弈論研究的就是以弱勝強/116
弱者如何戰勝強者？/120
人生的強弱不是一成不變的/122
第三章當情感碰上經濟學
13錨定效應
為什麼總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
在經濟學上，這叫錨定效應
別輕易被“錨定”/128
人的認知需要參照物/129
感情中也存在“錨定效應”/131
錨定效應遍布人生/132
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前任，怎麼辦？
別自我欺騙了，你這不叫愛情，叫損失厭惡
人人都有“損失厭惡”/136
損失厭惡會讓損失越來越大/137
要敢於放棄沉沒成本/138
損失厭惡影響著我們的決策/139
接受失去，才能擁抱未來/141
15檸檬市場
我這麼，為什麼還是剩下了？
這真不是你的錯，“檸檬市場”了解一下？
資源配置並不總是的/144
信息不對稱造成逆向選擇/146
怎麼解決信息不對稱問題/148
16次優選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
好的選擇，未必是好的選擇
不同的疫情防控，基於不同的“次優選擇”/152
次優選擇是一種現實選擇/154
次優選擇是能實現的“選擇”/155
完美的人生是否存在？/158
靈魂伴侶得之我幸，不得也是我命/159
第四章生活裡那些特殊的經濟學
17撿漏經濟學
拍賣能撿到漏嗎？
你別說，拍賣還真是門大學問
拍賣是為了銷售者的利益化/166
拍賣不僅僅是往高了叫價/167
小心掉入“贏者詛咒”/168
拍賣如何更公平合理？/169
“撿漏”撿出了經濟學/173
18幸福經濟學
金錢能買到幸福嗎？
經濟學家很嚴肅地說，金錢真能買來幸福
金錢與幸福的關係有個臨界值/176
也許金錢只是減少了痛苦？/177
為什麼金錢無法帶來更多幸福？/179
幸福取決於你如何花錢/180
19美貌經濟學
長得好看能當飯吃嗎？
嗯，能。
以貌取人是一種天性/184
顏值確實與收入正相關/185
競選和醫生都會“看臉”/186
高顏值憑什麼高收入？/187
顏值經濟不僅僅是人/189
20敘事經濟學
傾家蕩產瘋狂追星是不是特別無理性？
“倒牛奶”是商家在特別理性的實施“敘事經濟學”
故事可以帶來獨特的認知/192
敘事是人類特有的情感共鳴/194
敘事可以改變人的經濟行為/196
好的敘事可以創造商業價值/199
流量背後的資本力量/200
第五章創業者不可不知的經濟學
21價格歧視
商家為什麼要麻煩顧客領優惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
產品定價裡充滿了價格歧視，不過歧視的是“有錢人”
優惠券其實是價格歧視/206
一級價格歧視——討價還價/208
二級價格歧視——量大從優/209
三級價格歧視——專門定制的歧視/211
價格歧視的根源在於消費者需求多樣性/212
互聯網時代的價格歧視更隱性/214
價格歧視必須讓各方心安理得/215
價格歧視也可以很快樂/216
22邊際效用
餐廳為什麼會有“飲料無限續杯”的服務，不怕被喝破產嗎？
他們不僅沒破產，據說盈利還不錯
百事可樂與可口可樂的價格戰/220
為什麼不是“越多越好”？/221
邊際效用是逐步遞減的/223
“無限續杯”不代表“無限喝”/225
“拆東牆補西牆”/226
“得小便宜吃大虧”/228
23信任成本
做生意，貴的成本是什麼？
看看商家為了贏取顧客信任都幹了些啥
展示打造過硬品質/231
可見效應打破認知偏見/232
體驗至上讓顧客親身感受/233
力量增強背書/234
品質保證可以解除後顧之憂/235
品牌認知打造長期信賴/236
第三方平台增強信任/237
做一個可信賴的人/238
24激勵機制
為什麼說金錢不是的？
激勵機制不只是發錢那麼簡單
人們對激勵做出反應/242
社會良性運作離不開激勵機制/244
激勵機制具有路徑依賴/245
吸納人才不能僅靠金錢激勵/246
25商業與慈善
賺了我的錢，你還說是在做慈善？
商業還真是的利人利己行為
商業是一種雙贏/250
商人必須先利人才能利己/251
為什麼會說“無商不姦”呢？/253
慈善離不開商業/255
慈善可以替代商業嗎？/256
助貧更需要的是商業，而不是慈善/258
第六章投資的基本邏輯
26投資之入門理論
想學投資發現理論都看不懂怎麼辦？
打破常識，才能學會投資
為什麼要打破常識？/265
逆著常識尋找機會/267
一分收穫一分風險/268
低風險為什麼不能有高收益？/270
沒遇到風險不代表風險低/271
正確對待風險/273
長期主義不等於長期/276
什麼叫長期主義？/277
為什麼要堅持長期主義？/278
為什麼要做一個長期主義者？/281
如何才能堅持長期主義？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎麼看待投資的成本？/286
沉沒成本為什麼不是成本？/288
看到的收益，並不是收益/289
27風口
埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
緊跟大趨勢，才能成為風口的“飛豬”
賺錢是個辛苦差事嗎？/293
認清趨勢，更重要的是認清時點/295
認清趨勢，關鍵是發現的趨勢/295
趨勢預測能力只有少數人掌握/296
在大勢面前要順勢而為/298
做一個靠譜的人/300
終身學習是認知世界的根本/301
28複利
存入1萬元，50年後輕鬆變1億元。複利的力量這麼強大嗎？
複利確實很有魔力，但“躺贏”是不存在的
複利需要遵循三個底層邏輯/306
複利不等於躺贏/307
複利與回報沒有直接關係/308
複利也有陷阱/310
29股票之漲跌
為什麼我買的股票明明業績非常好，卻突然跌了10%呢？
因為股價是對未來所有回報預期的反映
市盈率並非股票定價依據/313
有些企業市值低於資產淨值/315
業績增長快未必市值漲/316
企業經營業績的預期會隨時波動/317
利率對股價影響是根本性的/319
30股票之買賣
股票賺了，我該**嗎？虧了，我該守著還是認虧走人？
股市小白，你需要想清楚買長線還是短線
長線收益來自公司價值提升/324
分清短線長線的收益/326
如何做好長線投資/328
31基金
投資小白應該如何入局？
關於投資，我有一些簡單粗暴的建議
這是給基礎小白的建議/332
本建議的目的/333
梳理自己的資產配置圖/334
建議一：買什麼？買基金/337
建議二：怎麼買？定投買/345
建議三：買多久？做長線/352
32保險
我年輕力壯還需要買保險嗎？
這恰恰是買保險的好時機
家庭資產籌劃離不開保險/360
保險的本意就是穩妥可靠/361
保險還具有“保本升值”功能/363
規劃保險需要懂得這些名詞/365
配置保險的邏輯架構/365
如何配置自己的保險？/366
33博傻理論
一株鬱金香能換一棟樓你敢信嗎？
不學“博傻理論”，天天都過愚人節
瘋狂熱炒的鬱金香是什麼？/370
不做後一個傻瓜/372
誰是後的傻瓜？/374
博傻階段更需要適度理性/376
騙局也是一種博傻/377
後記
生活沒有白走的路，每走一步都作數/380
書摘/試閱
美貌經濟學
長得好看能當飯吃嗎？
嗯，能。
Zumbo：
很久以來，我是這樣被教育的：美貌充其量是水月鏡花，任何有魅力、可以留在記憶深處堅守的，都是憑才能實力制勝。
沒錯，我就是那個企圖憑藉實力來取勝的“醜小鴨”，但是卻活在一個“顏值經濟”的社會裡。
隨著人們收入的提升、互聯網短視頻的傳播和新時代消費者的成長，造就了當下追逐顏值的熱潮。
顏值被當作職場的利器、消費的標記，在商場、職場、劇場里站在了頭排，甚至在賽場、舞場等也在博人眼球。
我知道，那些長得好看的姑娘更招人喜歡，但是長得好看就可以當飯吃嗎？
確實，中國傳統教育理念中，更看重才，而不是貌，以至於“以貌取人”都是一個貶義詞。但是古往今來，容貌素來就不是一張簡單的皮囊。
什麼是顏值？顏即容顏或外貌，值為數值高低或層級。顏值是指某個人的外貌和內涵、體徵和氣質等身體個性組合所帶來的吸引力數值。這種吸引力數值是有實際價值的，與人的個性、利益、活動和影響緊密關聯。
數字介入容貌，當然是為高低之分而來。於是評判一個人的容貌有了層級量化標準詞：顏值。這個誕生於互聯網時代的詞彙，隨著網絡深度挖掘，已不僅僅是一種稱謂了。
人類從新生兒開始就會對漂亮的容貌駐留更久的目光，人們實際上潛在認知中將“美”與“好”凝聚相連，成為意識當中趨利避害的一種智慧，引導人的行為。
這是因為，顏值為導向的評判標準，雖然會導致片面，但卻提供了一種迅速簡單判斷事物的過程，在經濟學上也具有研究價值。
以貌取人是一種天性
人類對美的追求是出乎本能的，至少也是“雖不能至，心嚮往之”。不管是從繁衍的需求，還是從審美的愉悅來說，美是符合人們的利益原則的。2000多年前，哲學家亞里士多德就曾對弟子們說：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書。”
因此，雖然人類經歷了漫長的演化過程，性情也得到了演化，以貌取人的本能已反復被“人不可貌相”的價值觀洗禮，但人性本能的堅固程度，還是遠遠過了我們基於理智和道德的反偏見。
正如心理學家克米拉·沙哈尼-丹寧（Comila Shahani-Denning）的一份研究報告所說：“長相的偏見出現在各個領域，比如老師看臉給分、選民看臉投票、陪審團在模棱兩可的案件中看臉來做出裁決……長相也會影響面試者對於應聘者的評判。”
傳統經濟時代，顏值作為一種無形資產，其價值並未被充分利用。到了互聯網經濟時代，人們再也不避諱談及外貌，外貌甚至作為一種商品有了衡量的標準。事物價值有了衡量標準也就具備了進入市場流通的可能性，由顏值經濟衍生的產業鏈就此形成。美容醫院、美妝產業、自拍APP、自拍手機、自拍設備市場應運而生且異常繁榮。
顏值確實與收入正相關
顏值體係對消費過程中的商品選擇有巨大的影響力，那麼，對個人價值的實現是否也具有同等量級的影響度呢？
答案是肯定的。勞動力經濟學家丹尼爾·荷馬仕（Daniel Hamermesh）專注於從顏值角度研究這個問題20多年，其的論文《顏值與勞動力市場》證實：顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性。外表影響收入，擁有良好外表的員工比起長相平庸的同事享受更高的工資、更多的額外津貼和更好的特殊待遇。荷馬仕將其稱為美貌經濟學（the economics of good looks）。
根據他的調研，剔除其他變量干擾，勞動力中佔比9%的顏值男員工的時薪要比全國平均水平低9%，這個差額可以看作是市場徵收的醜陋罰金（ugliness penalty）。同樣的道理，剔除其他變量干擾，勞動力中佔比32%的顏值較高男員工的時薪要比全國平均水平高5%，這個差額是市場給予的顏值獎金（beauty premium）。
對於女員工，醜陋罰金使其時薪要比全國平均水平低5%，顏值獎金使其時薪要比全國平均水平高4%。男女員工合計考慮，醜陋罰金使其時薪要比全國平均水平低7%—9%，顏值獎金使其時薪要比全國平均水平高5%。
韓國經濟學家李秀雄（Soohyung Lee）和柳慶雲（Keunkwan Ryu）在《婚姻和勞動力市場的整容手術效應》研究論文中，對荷馬仕的美貌經濟學進行了進一步拓展。
他們發現，顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性。顏值的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%，顏值的女性的薪金收入要比顏值中等的女性高11.1%；顏值的男性其配偶收入水平要比全國平均水平高18.8%，顏值的女性其配偶收入水平要比全國平均水平高12.7%。
那麼整容手術的投入成本，要多久才能通過薪金收入和配偶收入的提高收回來呢？男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年。整容手術回報的人群，是那些從中等以下顏值調整到中等以上的人群，回報的是顏值較高的人群。
在中國，《經濟學（季刊）》曾經發表過一篇《中國勞動力市場中的“美貌經濟學”：身材重要嗎？》的論文。論文利用身高和體重這兩個重要的外表特徵探討我國勞動力市場中的外表歧視問題。論文顯示，身材對男性就業和收入影響不大，但對女性有顯著影響。影響的是中等收入階層女性，低收入、高收入階層身材偏胖的女性工資並無大影響，但中等收入階層偏胖女性工資會下降10%左右。
競选和醫生都會“看臉”
不得不承認的是，上述“看臉給錢”的現象確實存在。但來自美國佛羅里達州的管理學教授蒂莫西·賈奇（Timothy A.Judge））更明確地指出，相貌上的優勢會提升個體的自我認同感；反過來，這會使得他更容易拿到高薪水。
換言之，相貌好看的人更加自信，自信讓他們更積極主動地尋求機會，在競爭中發揮出更高的能力，因此薪水才容易更高。
這同樣適用於公職的競選。瑞典隆德大學經濟係比例研究所的尼克拉斯·貝爾戈林（Ignace Bergomi）和他的同事通過實驗證明了這一點。
貝爾戈林領導的研究小組分析了芬蘭大選中的近2000名候選人。他們要求外國人（主要是美國人和瑞典人）根據這些候選人的照片給他們的外貌評分。然後將這個結果與競選結果進行比較。
結果顯示，對芬蘭政治一無所知的外國人所選出來的長相出色的候選人在實際大選中往往更成功。但不同於荷馬仕的收入調查，在政治選舉中，這種外貌效應對女性的影響大於男性。
《經濟學人》也發文稱，權力屬於顏值更高的領導人，不管在大猩猩社群還是的西方發達國家，領導人要達到職業生涯的點，長相（包括身高、肌肉、語音、語調等）和成就一樣重要。
儘管高顏值有那麼多好處，但也有一些缺點需要注意。比如，醫生容易忽視漂亮的病人，長得漂亮或英俊可能不利於你的醫療護理。我們通常把麵相、氣色與健康聯繫起來，這就意味著，當長相漂亮的人生病時，人們不會認為有多嚴重。有研究表面，在處理病痛時，醫生通常不太重視那些相貌出眾的人的病情。
可怕的是，真的會漂亮到沒朋友。因為，伴隨美麗而來的還有可能是孤獨。1975年的一項研究發現，人們在路上遇到漂亮的女性，通常會刻意躲開——這或許是出於尊重，但也讓人際關係變得更疏遠。外在魅力可以在視覺上產生更大的力量，但是反過來，也讓其他人覺得那個人難以親近。
有趣的是，某知名在線相親網站也報導稱，與用戶頭像古怪、有瑕疵的人相比，頭像完美無瑕的人更有可能找不到約會對象——或許因為前者在約會時不會給對方造成太大的壓力。
高顏值憑什麼高收入？
讓我們回歸到經濟學的領域，高顏值者的高價值合理嗎？
合理。
許多實證經濟學研究成果表明，顏值高者的勞動效率和雇主對其的投入回報率、房貸車貸申請通過率、貸款條款優惠度等都顯著高於顏值低者。
經濟學家肖恩·勝特拉（Sean P.Saltera）、富蘭克林·米肯（Franklin G. Mixon Jr）和厄內斯特·金（Ernest W.King）的一項研究成果認為，雇主傾向於把較好的工作和收入給顏值高者，不能完全說是出於歧視。
三位經濟學家在名為《顏值和地產經紀人的勞動效率和收入關係》的研究論文中，調用了美國東南城市統計區的地產交易平台的MLS數據庫，並對這些數據進行回歸分析，剔除其他變量干擾，發現出售地產時僱用的經紀人顏值越高，其售出價格就越高，為雇主創造的交易價值也越高。在這種情況下，雇主給高顏值的地產經紀人高收入能純粹算是歧視嗎？
高顏值者的高經濟價值，其經濟學依據是什麼？
經濟學家約翰·卡爾·斯庫茲（John Karl Scholz）和卡米爾·古扁列韋斯（Kamil Sicinski）在其研究論文《顏值和終生收入》中做出了解答。他們發現，顏值與初高中課外活動（學生會、社團、體育項目）參與度、自信度、大五人格特質等呈較強正相關性。
這表明顏值較高的人在學生時代有更多的機會參與社會組織活動，在寶貴的社會實踐場景中不斷加強自身的溝通能力、領導能力、紀律性、團隊協調能力等，從而形成了日後被勞動力市場十分看重的人力資本素質。
一言以蔽之，高顏值者的人力資本形成（human capital formation）要比低顏值者更高端、更迅速、更廣泛，其緣由除了高顏值者本身的優勢之外，更有社會人力資本資源的傾向性投入。
在這幾位經濟學家眼裡，美貌也是一種生產性資源。
漂亮、英俊的外貌令人眼前一亮，可以令與其一同工作的同事精神更加飽滿積極，這便是經濟學家所說的外部效益。
容貌俱佳的男女十分養眼，對顧客有一定吸引力，因此也稱顧客中意型（customer preference），雇主聘用他（她）們，目的無非是利用其外表產生的外部效益取悅顧客，使他們賓至如歸，去而復返，再度光顧。
雖然必須憑外貌吸引顧客的行業不多，但面容姣好的男女，即使居於幕後，也具有經濟效益。因為漂亮、英俊的人自尊心較強，工作起來信心十足，生產力較高。
用經濟學的語言來說，僱用一個員工所付出的成本不僅僅取決於支付給這個員工的工資（顯性成本），還和同事的幸福程度有關（隱性成本）。新員工越難相處，工作環境越差，同事的幸福程度就越低。相應的，公司就需要提高工資來抵消員工的不滿意，以留住人才，從而間接地提高了僱用新員工的成本。
顏值經濟不僅僅是人
人是如此，商品也是如此。顏值經濟並不僅僅體現在人的身上，還延伸到了產品和品牌。
好看是人的一種本能需求，我們可以把它看作是感官刺激類的一個統稱，好聽、好聞、觸感舒服都可以包含在內。正如當人們面對琳瑯滿目的商品陳列，漂亮商品引起的反應通常是“真好看”，進而激發“我想要”的慾望，然後才是理性地發問“它能幹什麼”，基於這一邏輯判斷過程去評估一件商品要不要購買。
尤其是現在的“90後”“Z世代”，他們在較好的物質條件下成長起來，接受良好的教育，欣賞水平也在大幅度地提高，他們就是很願意為顏值埋單的群體。
在這樣的大背景之下，一大批高顏值、有特色，也不乏口碑的網紅品牌迅速成長起來，比如有一款故宮膠帶，各種燙金、仙鶴、水墨圖案美不勝收，成了。還有很多國貨化妝品、生活用品，更是在顏值上做足功夫，雕花的腮紅，各式各樣的口紅，還沒用在臉上，光是看在眼裡都感覺自己美得像一朵花了，於是很多消費者只要看一眼圖片就心甘情願地“買買買”了。
高顏值的價值在於吸引消費者的注意，激發購買的意願，但能否形成重複購買與忠誠購買，還是得靠過硬的品質。產品不僅要好看，還要好用。企業需要加大研發投入力度，通過產品創新，網紅產品才能夠“長紅不衰”。現在的人們見多識廣、可選擇空間大，他們可能會為了顏值買一次單，但是如果產品質量不過關，那麼火得有多快，消失得就有多徹底。
所以，真正能夠走得長遠的企業，不僅把顏值放在“面上”，還把顏值植入到“內核”之中，融入企業長期發展的戰略經營中，滲透在企業管理的每一個環節，並不斷延續和更新，終通過產品和服務在市場上形成有鮮明個性的品牌形象，提高市場的美譽度和競爭力。
顏值高固然好，但只有具備的顏值韻味，才能贏得廣大用戶的認可。
長得好看，為什麼能當飯吃？
站在經濟學角度，長得好看，並不僅僅只是容顏的美，而是相比較而言更好的一種外在表現，它可以是更時尚的服裝、更絢爛的舞台、更精彩的演講，也可以是在工作匯報時更炫酷的PPT（演示文稿）。這一切，其實都代表了更美好的外在。
當飯吃，在經濟學上，則意味著價值，意味著被市場各方接受。
長得好看能當飯吃，也就是說，人們除了關註一個人、一個事物的內在價值，也是關注其表現出來的外在價值，兩者相結合，才是對“美”的完整理解。
所以，回到你問的這個問題，“看臉”是膚淺嗎？恰恰相反，美是深邃的東西，它不過順應了這個時代。
但是這不代表實力不重要。美貌是天生的，也許我們不能改變先天的不足，但好在一世的顏值，歸本溯源還需要繩鋸木斷般的細磨積攢。優雅的談吐、獨特的品位，都可以一點點地增加你的“顏值”。比如，眾多女生喜歡在“小紅書”上看時尚達人的服裝搭配，並願意為他們的原創服裝品牌買單，這不也正是通過提升時尚感，來為自己的容顏加分的途徑嗎？
韶華荏苒，時光是在顏值面前揮舞的殺豬刀。能保顏保值的，只有沉澱於內心的品質。我們可以用意志力、恆心和耐心來管理身體；用能力和金錢投資美麗；用善良、平和的微笑對待別人；用自信、篤定的態度對待事業……沒有怨氣和憤懣掛在臉上，便有春風沐浴相伴。
顏值的不足，我們還可以用後天的保養及人品來支撐。正如那句話所說：始於顏值，陷於才華，終於人品。
今日66折
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。