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本書將國家形象、品牌形象、消費與身份認同置於同一研究框架下，探討國家形象和品牌形象對消費者的影響及其原因，並通過分析國家形象及品牌形象對消費者的影響，探究形象、消費及身份認同之間的關係。本書從質性和定量兩個角度，對意大利及其品牌在中國“90後”女性心目中的形象以及中國“90後”女性消費者對意大利奢侈品消費情況進行了調研，最後按照紮根理論法和統計分析法對研究資料進行整理和分析，建構了消費視角下的形象、消費和身份認同相互影響模型。
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