國際市場營銷(簡體書)
商品資訊
系列名:精品課程配套教材.21世紀應用型人才培養“十四五”規劃教材.“雙創”型人才培養優秀教材
ISBN13:9787561275702
出版社:西北工業大學出版社
作者:顧秀君; 陳晶; 胡大江
裝訂:平裝
商品簡介
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商品簡介
本書以當前國際環境的變化和國際營銷理論的發展為前提,通過借鑒和總結國外專家、學者的研究理論,吸收我國營銷理論工作者的研究成果,結合我國企業從事國際營銷活動的實踐經驗,在系統介紹國際營銷概念和理論的基礎上,注重企業進行國際營銷活動的實用性和可操作性,力求理論和實際並重,旨在使本書對我國企業開拓國際市場、制訂國際市場營銷策略,起到積極地指導作用。本書內容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理等,並採用國際市場營銷成熟而鮮活的案例,努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發展方向。
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