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市場營銷學（簡體書）
商品資訊
系列名：“十二五”江蘇省高等學校重點教材
ISBN13：9787305258619
出版社：南京大學出版社
作者：楊劍英; 張亮明
出版日：2022/08/09
裝訂／頁數：平裝／332頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：5
商品簡介
作者簡介
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商品簡介
本書是江蘇省高校“十二五”規劃重點教材。在南京大學出版社《市場營銷學(第四版)》基礎上，編寫組精選內容、修訂數據、增添近幾年本土企業市場營銷案例，融入課程思政元素，強化實踐實訓內容，精心編寫完成。本教材保持了理論的完整性，又突出了內容的精煉性;章節案例以經典營銷案例和本土企業新鮮營銷案例相結合，讓學生更加貼近現實學營銷。另外實訓題目也不斷進階鍛煉了學生的營銷實務操作能力，受到師生普遍歡迎。本教材隨時間推移和經濟社會發展、科技進步等持續更新數據資料和市場營銷前沿成果，同時融入課程思政元素，使教材更具思想性和創新性。教材配有大綱、電子課件、案例、習題(思考題和實訓題)等等學習資料。全書共14章，包括市場營銷導論、市場營銷管理和顧客滿意、市場營銷環境、客戶購買行為與決策分析、市場營銷調研與預測、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷戰略、產品策略、產品品牌策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷的計劃、組織、執行與控制、市場營銷的新發展。本書可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員培訓和自學。
作者簡介
楊劍英，從事市場營銷專業教學科研工作近30年。講授市場營銷、營銷策劃等多門專業基礎課和專業課，在權威和核心等各類期刊上發表專業學術論文近30篇。主編江蘇省高校重點教材《市場營銷學》和《商務談判理論與實務》；榮獲校優秀教學成果二等獎；主持並完成“市場營銷學”課程課堂教學改革項目1項，結題獲評“優秀”。張亮明，江西理工大學應用科學學院經濟管理系工商教研室主任。
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