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本書共有五章。第一章介紹了廣告從「畫面」到「影像」的發展過程，涉及外國廣告、中國廣告從「畫面」到「影像」的發展演變，以及當代廣告的發展。第二章研究了以「畫面」為主要形式的廣告設計理論，包括以「畫面」為主要形式的廣告設計的概念與流程、影響因素、視覺元素與表達、策劃與創意。第三章分享了以「畫面」為主要形式的廣告設計實踐，如報紙、雜誌廣告，招貼廣告，包裝廣告，戶外廣告，其他廣告。第四章探討了以「影像」為主要形式的廣告設計理論與實踐，重點對電影廣告與電視廣告、影視廣告的設計理論與方法、影視廣告的策劃與製作進行了研
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