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營銷管理(第16版)（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787521742213
出版社：中信出版社
作者：(美)菲利普‧科特勒; (美)凱文‧萊恩‧凱勒; (美)亞歷山大‧切爾內夫
出版日：2022/09/13
裝訂／頁數：平裝／665頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
目次
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商品簡介
《營銷管理》（16版）是西北大學凱洛格商學院國際市場營銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷聖經”。經過半個世紀的沉澱與持續更新，《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。
在16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
在16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
目次
前言
部分：營銷管理的基本原理
第1章為新現實定義營銷
第2章營銷計劃與管理
第二部分：認識市場
第3章分析消費者市場
第4章分析企業市場
第5章開展營銷調研
第三部分：營銷戰略規劃
第6章識別市場細分和目標客戶
第7章打造顧客價值主張和定位
第四部分：設計價值
第8章產品設計與管理
第9章服務的設計與管理
0章建設強勢品牌
1章管理價格和促銷活動
第五部分：溝通價值
2章管理營銷傳播
3章在數字時代設計整合營銷
4章人員銷售與直接營銷
第六部分：渠道價值
5章設計和管理分銷渠道
6章管理零售
第七部分：管理增長
7章驅動公司在競爭性市場的增長
8章開發新的市場供應品
9章建立客戶忠誠
第20章進軍市場
第21章社會責任營銷
部分：營銷管理的基本原理
第1章為新現實定義營銷
第2章營銷計劃與管理
第二部分：認識市場
第3章分析消費者市場
第4章分析企業市場
第5章開展營銷調研
第三部分：營銷戰略規劃
第6章識別市場細分和目標客戶
第7章打造顧客價值主張和定位
第四部分：設計價值
第8章產品設計與管理
第9章服務的設計與管理
0章建設強勢品牌
1章管理價格和促銷活動
第五部分：溝通價值
2章管理營銷傳播
3章在數字時代設計整合營銷
4章人員銷售與直接營銷
第六部分：渠道價值
5章設計和管理分銷渠道
6章管理零售
第七部分：管理增長
7章驅動公司在競爭性市場的增長
8章開發新的市場供應品
9章建立客戶忠誠
第20章進軍市場
第21章社會責任營銷
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