B2B人本營銷策略(簡體書)
商品資訊
ISBN13:9787504696977
出版社:中國科學技術出版社
作者:(英)保羅‧卡什; (英)詹姆斯‧特雷桑納
出版日:2022/09/30
裝訂/頁數:精裝/206頁
規格:21cm*14.5cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
許多企業都有一種錯覺,那就是:買家總是以理性的、富有邏輯的和經濟實惠的方式做出決策。其結果是,企業不斷地轉向功能驅動的B2B產品、服務和通信,而很少有人真正關心人本需求。近年來,B2B客戶不斷發展,這些客戶不再只是想從賣家那裡購買產品,他們還想獲得真正理解自己的產品。問題是很少有B2B企業意識到這一點,他們繼續以產品為中心進行營銷。雖然這種營銷方式看起來是安全的,但它其實是短視的,因為它不能提供以人為本的轉型和長期銷量增長。B2B人本主義市場營銷會成就B2B企業的領導者。B2B企業的市場營銷領導者需要對品牌而非銷量構建營銷策略,要實現這些策略,他們需要本書所述的技能,他們需要一種完全不同於現在流行的市場營銷方式,稱之為B2B人本營銷策略。
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