鄉村旅遊：從理論到實踐（簡體書）

全書共九章。

第一章是鄉村旅遊發展沿革與概念內涵，通過分析鄉村旅遊的產生及發展沿革，明確鄉村旅遊作為一個動態概念的屬性、特點，明晰其組合系統，根據發展需要進行分類，為鄉村旅遊發展與實踐提供基礎理論與依據。

第二章是鄉村旅遊發展的基本條件，通過鄉村旅遊發展的基本條件，如客源、資源、服務等的梳理，明晰相關概念及內涵，明確鄉村旅遊發展要有效利用各類條件，要與時俱進跟上時代的步伐，要用發展的眼光看待發展條件的變化，要敢於創新，更要有效經營管理。

第三章是鄉村旅遊發展環境，通過對鄉村旅遊發展環境概念的界定及類型劃分，提出科學保護與合理利用環境發展鄉村旅遊的路徑與方法。

第四章是鄉村旅遊發展理念、路徑與模式，基於鄉村振興總目標，根據現代鄉村旅遊發展實踐，提出鄉村旅遊發展的基本理念、路徑，總結可供借鑒的鄉村旅遊發展、運營模式。

第五章是鄉村旅遊規劃，對鄉村旅遊規劃的屬性、類型進行梳理，明晰了鄉村旅遊規劃思路、技術路線，以及不同層級不同類型鄉村旅遊規劃的主要內容及要求。

第六章是鄉村旅遊主要業態及服務，通過對業態、旅遊業態概念的分析，明確了旅遊業態、鄉村旅遊業態的概念、內涵、類型及特點，厘清了業態的屬性及服務等內容。在對鄉村旅遊業態演化機理分析的同時，總結了鄉村旅遊發展的業態組合要求，提出了餐飲美食、住宿、特色交通、遊覽觀光、商品與購物、休閒娛樂等基礎業態的發展及創新的路徑，明確了鄉村民宿、鄉村露營等新興業態的發展要求。

第七章是鄉村旅遊產品，厘清了業態與產品的關係，分析了鄉村旅遊產品的概念與內涵、特徵與類型，給出了鄉村旅遊產品開發、設計等的要求。

第八章是鄉村旅遊地的形象、品牌與營銷，分析了旅遊目的地形象及品牌內涵，從旅遊消費需求的角度，探討了如何構建鄉村旅遊地形象系統，明確了鄉村旅遊地形象塑造的原則、要求、傳播及管理等內容，以及如何做好品牌建設與鄉村旅遊地IP、營銷渠道聯動。

第九章是鄉村旅遊目的地管理，以鄉村旅遊高質量發展為目標，提出了鄉村旅遊目的地管理的目標、內容及方式。