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本書以市場調查與預測的步驟為主線，共8 個項目，包括認識市場調查、設計市場調查方案、認識抽樣調查、設計市場調查問卷、收集市場調查資料、整理分析市場調查數據、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告。
本書內容深入淺出、通俗易懂，穿插圖表，插入了大量實用的案例，突出了系統性與應用性。各項目之間循序漸進、環環相扣，能使讀者在理解理論知識的同時學會如何具體開展市場調查與預測工作。
本書既可以作為高職院校經濟學類專業、管理類專業、統計類專業等相關專業課程的教材，也可供從事市場營銷的相關專業人士和對市場調查與預測感興趣的人士參考。
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