首發04：數字市井（簡體書）

《LAUNCH首發》是國內具有開拓性價值的觀察新商業、新消費、新品牌、新生活的MOOK書。由吳聲、李翔擔任出品人，吳伯凡擔任觀念主理人和學術顧問。每期觀察一個商業現象，從商業觀念的更迭、新消費趨勢的解讀和消費品牌的塑造出發，觸碰時代浪潮和生活的嶄新可能。
《首發04：數字市井》以“數字市井”為主題，探討數字時代的煙火氣回歸，梳理時代下人們娛樂需求、消費需求、辦公需求等的變革，以上海安福路、數字過年、快手新市井為例，深入剖析正在被重塑的數字日常。通過對數字時代下新市井生活的觀察，如周末市集、都市露營、“餐飲＋小酒館”、多抓魚商店等，分析其背後的商業模式、商業機會，及其社會文化的影響，對數字市井的商業前景和發展趨勢做出預測。

新商業、新觀察、新生活，用商業重新詮釋我們生活的時代。一本具有開拓性價值的新商業MOOK，在互聯網數字消費時代，觀察正在發生的商業趨勢和消費現象，為消費產業從業者和商業研究者進行觀點引領，提供商業哲學的新角度、新思維方式。 強大作者團隊，“LAUNCH首發”智庫讓內容擲地有聲。由創新服務平臺“場景實驗室”主編，吳伯凡擔任學術顧問，吳聲、李翔聯合出品，本期圍繞“消失的附近”被數字化激活、意義之網的信任機制、遠方與附近的關係三個維度展開展開深入的觀念對談，賦予商業和生活更多啟發。 探討數字時代的煙火氣回歸，梳理時代下人們娛樂需求、消費需求、辦公需求等的變革，深入剖析正在被重塑的數字日常。通過對數字時代下新市井生活的觀察，如周末市集、都市露營、“餐飲＋小酒館”、多抓魚商店等，分析其背後的商業模式、商業機會，及其社會文化的影響，對數字市井的商業前景和發展趨勢做出預測。

目錄

卷首文：市井新景觀

體驗
觀念文章：數字市井，為什麼是今天
圓桌討論：你身邊的市井生活變化
首發榜單：數字市井十大代表案例

想象
專題一 重返市井：多樣性在附近回歸
城市漫遊，年輕人的另類日常
專訪REGULAR源野：公園下的生活方式社區
觀潮宗街：市井失落與在地新生

專題二 磁力引擎新市井商業：激活品牌新增量
數字市井釋放商業想象
架構新市井：內容的軟連接，數據的硬底層
新市井漫談：數字煙火，百業新生

專題三 數字日常與文化復興
數字過年：拾起丟失的溫度
周榕：硅基空間崛起，城市面臨社會性重建

觀念對談 ：數字市井，有意義的煙火

首發書單：數字市井
首發盤點：二十五個數字市井代表品牌

何為“市井”？呂思勉先生於《中國社會史》一書中有過一段考證——
《公羊》何注所謂“因井田而為市”，宣十五年。……顏師古曰：市，交易之處；井，共汲之所，總言之也。……注引《春秋》井田記云：因井為市，交易而退，故稱市井。此說較為有據。”愚謂此說與《公羊》何注蓋系一說。市之設，所以便農民，而設市之處，則因眾所共汲之井，顏說亦此意也。
“市井”源自商周以來的井田制，是一種封閉的城市空間管理制度。“井，共汲之所”，市民的生活單元；“市，交易之處”，圍繞生活所需出現的商肆集中的地方。市井一詞，涵蓋了市民階層的生活區域和生活方式，市井階層、市井文化、市井商業，某種程度上都被納入“市井”的概念範疇之中。
因井設市，圍繞生活所需的商業活動，加速了市井的開放與繁榮。至唐中期前，市場管理推行坊市制，將居住區與商業區分隔，市場有固定的經營地點與開放時間。唐後期開始發生變化，至宋朝實現坊市合一，並開始出現通宵達旦的夜市。商業活動的全面滲透，刷新了城市生活的空間邊界與時間刻度。市井，可以說是一種自發的、生活化的、“野蠻發展”的商業形態。
市井的繁榮，根植於、同時也塑造了市井文化的豐富多元。自下而上生長的市井文化，反映著市井階層的生產生活、民風習俗、宗教信仰、娛樂活動。漢樂府、南朝民歌、唐宋傳奇、元雜劇、明清小說……不同時代的市井文學樣式，表達著市井階層的精神生活和市井生活的真實風貌。市井，用生活生產內容，不斷塑造獨特的在地文化形態。
市井商業的活力與市井文化的活躍，還從根本上推動著城市空間的功能轉變，開放的公共空間成為城市生活的重要組成。“市井街道開始成為一種公共的娛樂活動空間，並且是最貼近市民生活的一種特殊的活動空間”。市井，成為社區生活錯綜複雜的交融處。
追溯歷史，城市發展與市井繁榮彼此成就，附近的商業、日常的娛樂、開放的社區，構成了市井的具體面向。審視當下，城市發展與市井繁榮逐漸走向對立，“城市的勝利”讓市井不再、附近消失。高密度的城市生活侵蝕著關於市井的感受，煙火氣、人情味、鄰裡、身邊……也帶來新一輪的封閉，不是城市空間管理的封閉，而是被效率反噬的、人們主動選擇的、與附近關係的封閉。
人類學家項飆提出“附近的消失”，一度引起巨大的社會共情。大眾的共情，來自切身可感的對附近生活的逐漸陌生。項飆在訪談中提到一個重要的觀點，附近不是消失，而是在發生轉化——“肉體感知意義上的附近，轉化為數據的附近”，外賣的送達時間、導航的到達時間、餐廳的等位時間……項飆從人類學角度解釋，這是“時間征服空間的過程”。
數據的附近、數字化生活，征服城市空間的同時，又無時不在塑造市井新景觀。在線的天涯若比鄰、朋友圈裡的數字鄰居，以及重新定義的真實生活半徑，小酒館、城市露營、打卡運動、15分鐘社區……數字時代的附近醞釀新的多樣性。 時間征服空間，感受丈量時間，市井百態呈現在在線線下融合的意義之網，也生長出市井生活、市井商業、市井文化的全新命題。
數字市井，由此提出。